Blog · Kategorie
Tracking und Auswertung
Conversion-Tracking, Kennzahlen und Auswertung. Damit Sie sehen, welche Kampagne Anfragen und Verträge bringt.
Beiträge in Tracking und Auswertung
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Offline-Conversions in Google Ads: Gebote auf Abschlüsse statt auf Formulare
Google weiß, wer ein Formular sendet. Ob daraus ein Kunde wird, weiß Google nicht, bis Sie es zurückmelden. Wie Offline-Conversions funktionieren, welche Stufen Sie melden und wie die Daten aus dem CRM zu Google kommen.
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Conversion-Tracking in Google Ads einrichten: Was Sie messen und wie
Ohne Conversion-Tracking weiß Google Ads nicht, welche Klicks zu Anfragen führen. Welche Aktionen Sie zählen, wie Sie Formulare und Anrufe messen, wie Sie prüfen, ob alles stimmt, und was beim Datenschutz zu beachten ist.
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UTM-Parameter: Links richtig kennzeichnen, mit UTM-Builder
Mit UTM-Parametern sehen Sie in Google Analytics, aus welchem Newsletter, welchem Beitrag oder welcher Kampagne ein Besuch kam. Was die Parameter bedeuten, wie Sie Links mit dem UTM-Builder erstellen und welche Regeln Ihre Daten sauber halten.
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Closed-Loop-Marketing: Wenn das Marketing erfährt, welche Anfragen zu Kunden werden
Das Marketing kennt Klicks und Anfragen, der Vertrieb kennt die Abschlüsse. Closed-Loop-Marketing verbindet beides. Wie der Kreislauf funktioniert, welche Bausteine nötig sind und warum er Budget von teuren zu guten Kanälen lenkt.
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Google Analytics 4 einrichten: Anleitung für Unternehmen, die Anfragen messen wollen
Google Analytics 4 ist seit dem Ende von Universal Analytics der Standard. Wie Sie GA4 so einrichten, dass Sie Anfragen und Kanäle zuverlässig sehen, welche Einstellungen viele vergessen und welche Berichte für Unternehmen zählen.
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Server-Side-Tracking: Was serverseitiges Tagging bringt und was nicht
Beim Server-Side-Tracking schickt der Browser Messdaten an einen eigenen Server, der sie geprüft weiterleitet. Was das für Datenqualität, Ladezeit und Datenschutz bedeutet, welche Varianten es gibt und für wen sich der Aufwand lohnt.
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Consent Mode v2: Was der Einwilligungsmodus von Google regelt und wie Sie ihn umsetzen
Ohne Consent Mode v2 verlieren Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum Remarketing und Teile der Messung. Was die vier Signale bedeuten, wie sich einfache und erweiterte Umsetzung unterscheiden und wie Sie prüfen, ob alles funktioniert.
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Attributionsmodelle im Marketing: Welcher Kanal hat die Anfrage gebracht?
Ein Kunde sieht eine Anzeige auf Instagram, liest einen Blogbeitrag und klickt später auf eine Google-Anzeige. Welcher Kanal hat ihn gewonnen? Die gängigen Attributionsmodelle, was Google heute noch anbietet und wie Sie trotz unvollständiger Daten richtig entscheiden.
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Marketing KPIs: Welche Kennzahlen zeigen, ob Marketing Kunden bringt
Impressionen, Klickrate, Kosten pro Anfrage, ROAS, Kundenwert. Welche Marketing-Kennzahlen wirklich etwas über den Erfolg sagen, wie sie zusammenhängen und wie ein Monatsbericht auf einer Seite aussieht.
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Kohortenanalyse im Marketing: Beispiel, Excel-Vorlage und Auswertung in GA4
Eine Kohortenanalyse verfolgt Gruppen, die im selben Zeitraum gestartet sind, über die Zeit. So sehen Sie, wie lange aus Anfragen Kunden werden und ob neue Kunden länger bleiben als alte. Mit Beispiel, Excel-Vorlage und Anleitung für GA4.
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Pareto-Analyse: Mit der 80-20-Regel die wichtigen Hebel im Marketing finden
Oft bringt ein kleiner Teil der Kunden, Keywords oder Seiten den größten Teil des Ergebnisses. Die Pareto-Analyse macht das sichtbar. Wie sie funktioniert, ein Beispiel aus dem Marketing, eine Excel-Vorlage und wo die 80-20-Regel täuscht.
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Emmanouil AthanassakisGründer & Geschäftsführer
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