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Social Media und Social Ads
Werbung bei Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn. Kosten, Zielgruppen, Creatives und was die Algorithmen belohnen.
Beiträge in Social Media und Social Ads
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Redaktionsplan erstellen: Vorlage für Social Media, Blog und Newsletter
Ein Redaktionsplan zeigt, was wann auf welchem Kanal erscheint und wer sich darum kümmert. Was hineingehört, wie Sie Themen finden und einen Rhythmus halten. Mit kostenloser Excel-Vorlage.
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Social-Media-Algorithmus: Wie Plattformen entscheiden, was Sie sehen
Instagram, TikTok, YouTube und LinkedIn sortieren jeden Feed neu. Wie diese Systeme arbeiten, welche Signale zählen, was Nutzer selbst steuern können und was das für Unternehmen bedeutet, die mit Social Media Kunden gewinnen wollen.
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Instagram-Algorithmus: Wie Instagram Feed, Reels und Explore sortiert
Instagram hat nicht einen Algorithmus, sondern mehrere. Welche Signale laut Instagram zählen, wann Beiträge Menschen erreichen, die Ihnen nicht folgen, warum Reposts seit 2026 kaum noch empfohlen werden und wie Sie den eigenen Algorithmus zurücksetzen.
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Instagram-Reels-Algorithmus: Wie Reels neue Menschen erreichen
Reels sind der Bereich von Instagram, in dem Unternehmen Menschen erreichen, die ihnen noch nicht folgen. Welche Signale dort zählen, warum die ersten Sekunden so wichtig sind, was Reels ausbremst und wie Sie mit Testreels gefahrlos ausprobieren.
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TikTok-Algorithmus: Wie der Für-dich-Feed Videos auswählt
Bei TikTok entscheidet vor allem der Für-dich-Feed über die Reichweite. Welche Faktoren TikTok selbst nennt, warum Follower dort weniger zählen als anderswo, was nicht in den Feed kommt und wie Sie den TikTok-Algorithmus zurücksetzen oder steuern.
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YouTube-Algorithmus: Wie YouTube Videos empfiehlt
YouTube schiebt Videos nicht an möglichst viele Menschen hinaus, sondern sucht für jeden Zuschauer passende Videos. Welche Signale YouTube selbst nennt, warum Abonnenten längst nicht jedes Video sehen, welche Mythen sich halten und welche Werkzeuge in YouTube Studio helfen.
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YouTube-Shorts-Algorithmus: Wie kurze Videos ihr Publikum finden
Shorts laufen bei YouTube in einem eigenen Feed, in dem Menschen von Video zu Video wischen. Was YouTube über die Empfehlungen sagt, warum es auf „angesehen oder weggewischt“ ankommt, was seit März 2025 als Aufruf zählt und wie Unternehmen Shorts sinnvoll einsetzen.
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LinkedIn-Algorithmus 2026: Was der neue Feed belohnt
LinkedIn hat seinen Feed 2026 mit Sprachmodellen neu gebaut. Was sich geändert hat, welche Signale zählen, was das LinkedIn-Team selbst empfiehlt, wie es um externe Links steht und welche Formate bei Interaktionen vorn liegen.
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Facebook-Algorithmus: Wie Meta den Feed sortiert
Vom EdgeRank zu Tausenden Signalen. Wie der Facebook-Algorithmus heute arbeitet, was Meta in seinen Systemkarten erklärt, warum Facebook-Seiten organisch so wenige Menschen erreichen und welche Formate dort noch Reichweite bringen.
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Pinterest-Algorithmus: Wie Pins gefunden und empfohlen werden
Pinterest funktioniert eher wie eine Suchmaschine als wie ein soziales Netzwerk. Was Pinterest selbst über Empfehlungen sagt, welche Felder Sie ausfüllen sollten, warum frische Pins und Saves zählen und weshalb Pins oft lange nach der Veröffentlichung noch Besucher bringen.
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Threads-Algorithmus: Wie der Feed von Threads funktioniert
Threads ist die Text-App von Meta und hat 2026 die Marke von 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern erreicht. Wie die Feeds „Folge ich“ und „Für dich“ funktionieren, warum Threads seit 2024 wieder mehr Beiträge von gefolgten Konten zeigt und welche Rolle Antworten und Communities spielen.
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X-Algorithmus: Was der veröffentlichte Code über den Feed verrät
X, früher Twitter, hat im Januar 2026 den Code seines Feeds „Für dich“ auf GitHub veröffentlicht. Wie der Feed aufgebaut ist, welche 15 Reaktionen das Modell vorhersagt, warum negative Reaktionen so viel Gewicht haben und was der Code nicht verrät.
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Organische Reichweite: Was heute realistisch ist und wie Sie sie steigern
Wie viele Menschen erreicht ein Beitrag ohne Werbebudget? Was organische Reichweite bedeutet, welche Werte Auswertungen für Instagram, Facebook und LinkedIn zeigen, warum sie sinkt, wie Sie sie steigern und wann sich bezahlte Reichweite lohnt.
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Instagram-Reichweite erhöhen: Zehn Hebel für Unternehmen
Weniger Menschen sehen Ihre Instagram-Beiträge? Zehn Hebel, die sich aus den Aussagen von Instagram ableiten, die Einstellungen, die Sie prüfen sollten, was Reichweite kostet und ein einfacher Plan für die ersten vier Wochen.
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LinkedIn-Reichweite erhöhen: Was 2026 für Profile und Unternehmen funktioniert
LinkedIn-Beiträge erreichen weniger Menschen als früher, besonders auf Unternehmensseiten. Wie Sie Profil, ersten Satz, Format, Links und Kommentare so einsetzen, dass der neue Feed Ihre Beiträge erkennt, und welche Rolle Mitarbeitende für Unternehmen spielen.
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Beste Zeit zum Posten: Instagram, LinkedIn und TikTok im Vergleich
Gibt es eine Uhrzeit, zu der Beiträge mehr Menschen erreichen? Was große Auswertungen von Buffer für Instagram, LinkedIn und TikTok zeigen, wo die Grenzen dieser Zahlen liegen und wie Sie mit einem einfachen Test die passende Zeit für Ihre eigene Zielgruppe finden.
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Instagram Shadowban: Woran Sie ihn erkennen und was Sie tun können
Plötzlich sehen kaum noch Menschen Ihre Beiträge? Was mit Shadowban gemeint ist, wie Sie im Kontostatus prüfen, ob Instagram Ihre Inhalte einschränkt, was Shadowban-Tests wirklich können, wie Sie Einschränkungen beheben und wann einfach normale Schwankungen dahinterstecken.
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Instagram Hashtags: Wie viele noch sinnvoll sind und wie Sie sie auswählen
Seit Dezember 2025 erlaubt Instagram schrittweise nur noch fünf Hashtags pro Beitrag. Welche Rolle Hashtags heute noch spielen, wie Sie die passenden auswählen, welche Mythen sich halten und wie Hashtags auf LinkedIn, TikTok und Threads eingesetzt werden.
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Emmanouil AthanassakisGründer & Geschäftsführer
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