Das Wichtigste in Kürze
- Der frühere EdgeRank nutzte drei Faktoren, Facebook hat ihn 2011 durch maschinelles Lernen ersetzt.
- Meta erklärt den Feed in Systemkarten, viele Modelle sagen Interesse und Interaktion voraus.
- Facebook-Seiten erreichen organisch im Schnitt weniger als 2 % ihrer Follower.
- Linkbeiträge erreichen laut Socialinsider besonders wenige Menschen, Bilder und Alben mehr.
- Für planbare Reichweite auf Facebook sind Anzeigen meist der verlässlichere Weg.
Vom EdgeRank zum maschinellen Lernen
Als Facebook 2010 erstmals erklärte, wie der News Feed sortiert wird, nannte das Unternehmen drei Faktoren. Die Nähe zwischen Nutzer und Absender, die Art der Interaktion mit einem Beitrag und das Alter des Beitrags. Diese vereinfachte Formel wurde unter dem Namen EdgeRank bekannt.
Ab 2011 nutzte Facebook EdgeRank nicht mehr. 2013 berichtete die Fachpresse, dass ein System mit maschinellem Lernen rund 100.000 Faktoren berücksichtigt. Seitdem ist der Feed weniger eine Formel als eine Vorhersage. Der Gedanke von damals lebt aber weiter. Beziehungen, Interaktionen und Aktualität sind immer noch wichtige Signale.
Wie der Feed heute sortiert wird
Im Juni 2023 hat Meta 22 Systemkarten veröffentlicht, 14 davon für Facebook. Sie erklären Feed, Reels, Stories, Gruppen, Marketplace und weitere Bereiche. Meta betont darin, dass nicht ein einzelnes System entscheidet. Mehrere Modelle sagen voraus, wie wahrscheinlich eine Person an einem Beitrag interessiert ist oder mit ihm interagiert.
Als Beispiele für Signale nennt Meta, wie viele Likes, Kommentare und Aufrufe ein Beitrag schon hat, wie oft und wie lange eine Person Videos ansieht oder Beiträge betrachtet und wie sie bisher mit dem Absender interagiert hat. Insgesamt fließen laut Meta Tausende Signale ein. In den Systemkarten nennt Meta jeweils zehn zentrale Vorhersagemodelle eines Bereichs.
Freunde, Seiten und Empfehlungen
In den letzten Jahren hat Facebook immer mehr Inhalte von Seiten und Personen gezeigt, denen man nicht folgt. Im Januar 2025 kündigte Mark Zuckerberg eine Rückkehr zum ursprünglichen Facebook an. Im März 2025 kam in den USA und Kanada ein Tab, der nur Inhalte von Freunden zeigt. Für Unternehmen ändert das wenig. Seiten konkurrieren im Feed weiter mit Freunden, Gruppen und Empfehlungen.
In Deutschland nutzen laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 noch 28 % der Menschen ab 14 Jahren Facebook mindestens einmal pro Woche, drei Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Facebook bleibt damit eine der großen Plattformen in Deutschland, auch wenn die Nutzung sinkt.
Was Nutzer selbst steuern
Nutzer können ihren Feed beeinflussen. Meta nennt das Entfolgen eines Absenders, das vorübergehende Ausblenden von Inhalten und die Funktion „Weniger anzeigen“. Sie senkt für eine Zeit den Wert ähnlicher Inhalte. In der EU muss Meta nach dem Digital Services Act außerdem eine Option anbieten, die nicht auf Profiling beruht. Für Unternehmen ist das eine Erinnerung, dass jeder Beitrag Interesse wecken muss. Wer immer wieder ausgeblendet wird, verliert Reichweite.
Wie viel Reichweite Facebook-Seiten haben
Die Reichweite von Facebook-Seiten ist gering. Socialinsider hat organische Beiträge von Marken mit 1.000 bis einer Million Followern von Januar 2025 bis August 2026 ausgewertet. Im Schnitt erreichten Beiträge weniger als 2 % der Follower. Die Unterschiede nach Format sind deutlich.
Bilder und Alben erreichen laut der Auswertung mehr Menschen als andere Formate, Linkbeiträge deutlich weniger. Das passt zu den Signalen, die Meta nennt. Ein Beitrag, der Menschen von Facebook wegführt, erzeugt weniger Zeit und weniger Interaktion auf der Plattform. Für Unternehmen bedeutet das, wichtige Aussagen im Beitrag selbst zu machen und den Link als Zusatz zu sehen.
Der Meta-Algorithmus und Anzeigen
Anzeigen laufen über eine eigene Auktion. Meta zeigt sie Menschen, bei denen das System eine hohe Wahrscheinlichkeit für die gewünschte Aktion erwartet, etwa eine Anfrage. Die organischen Signale helfen dabei indirekt. Botschaften, die organisch gut ankommen, funktionieren oft auch als Anzeige. Umgekehrt zeigen Anzeigen, welche Zielgruppen auf ein Thema reagieren.
Da organische Beiträge von Seiten nur wenige Menschen erreichen, sind Anzeigen für viele Unternehmen der verlässlichere Weg zu neuen Kunden. Dazu kommt Retargeting, mit dem Sie Menschen erneut ansprechen, die Ihre Website besucht haben, soweit sie eingewilligt haben.
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Was auf Facebook noch funktioniert
- Bilder und Alben erreichen laut Socialinsider mehr Menschen als Links und Reels.
- Inhalte im Beitrag statt nur eines Links mit einem Satz.
- Gespräche Fragen, die zum Antworten einladen, und Antworten auf Kommentare.
- Lokale Bezüge Beiträge aus der Region, zu Veranstaltungen oder Projekten vor Ort bieten Anknüpfungspunkte für Gespräche.
- Regelmäßigkeit Ein ruhiger, dauerhafter Rhythmus statt einzelner Aktionen.
- Anzeigen gezielt einsetzen für Beiträge, die organisch gut ankommen.
Erwarten Sie von organischen Facebook-Beiträgen allein keine planbaren Anfragen. Sie zeigen aber, dass ein Unternehmen aktiv ist, und schaffen Vertrauen bei Menschen, die eine Seite vor dem ersten Kontakt prüfen.
Gruppen
Facebook-Gruppen haben in den Systemkarten von Meta einen eigenen Feed. Für Unternehmen können Gruppen sinnvoll sein, in denen sich Kunden oder Fachleute zu einem Thema austauschen. Wer dort hilfreich antwortet, ohne ständig auf das eigene Angebot zu verweisen, wird als Ansprechpartner wahrgenommen. Eine eigene Gruppe lohnt sich nur, wenn Sie sie dauerhaft betreuen können. Eine leere Gruppe wirkt schlechter als gar keine.
Reels auf Facebook
Meta setzt auch auf Facebook stark auf Reels. Für Unternehmensseiten zeigte die Auswertung von Socialinsider allerdings, dass Reels im Schnitt weniger Follower erreichten als Bilder und Alben. Das muss nicht gegen Reels sprechen, denn Reels können auch Menschen erreichen, die der Seite nicht folgen. Testen Sie beides und vergleichen Sie nicht nur die Reichweite, sondern auch Klicks und Anfragen.
Was Sie messen sollten
Seit April 2025 zeigt Meta bei Facebook und Instagram „Aufrufe“ statt Impressionen. Wiederholte Wiedergaben zählen mit. Für die Bewertung einer Seite sind deshalb Reichweite, Interaktionen, Klicks auf den Link und am Ende die Anfragen wichtiger. Führen Sie die Quelle jeder Anfrage im CRM mit. Dann sehen Sie, ob Facebook organisch überhaupt Kunden bringt oder vor allem über Anzeigen wirkt.
Und Instagram und Threads?
Instagram und Threads gehören ebenfalls zu Meta, haben aber eigene Systeme. Wie sie arbeiten, erklären die Beiträge Instagram-Algorithmus und Threads-Algorithmus. Gemeinsam ist allen, dass Meta Interesse und Interaktion vorhersagt und Beiträge danach sortiert.
Checkliste für Facebook-Seiten
- Wichtige Aussagen stehen im Beitrag, nicht nur hinter einem Link.
- Bilder und Alben werden gezielt genutzt.
- Kommentare werden beantwortet.
- Organisch starke Beiträge werden als Anzeige getestet.
- Anfragen aus Facebook werden bis zum Abschluss gemessen.
Quellen
Häufige Fragen
Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?
Mehrere Modelle sagen voraus, wie wahrscheinlich eine Person an einem Beitrag interessiert ist oder mit ihm interagiert. Dafür nutzt Meta Tausende Signale, etwa bisherige Reaktionen auf einen Beitrag und das Verhältnis zum Absender.
Was ist EdgeRank?
Der Name für die frühe Formel des Facebook-Feeds mit den Faktoren Nähe, Art der Interaktion und Alter des Beitrags. Facebook nutzt sie seit 2011 nicht mehr.
Warum erreichen Facebook-Seiten so wenige Menschen?
Seiten konkurrieren im Feed mit Freunden, Gruppen und Empfehlungen. Laut einer Auswertung von Socialinsider erreichen Beiträge von Marken im Schnitt weniger als 2 % ihrer Follower.
Was ist der Meta-Algorithmus?
Ein Sammelbegriff für die Systeme, mit denen Meta Inhalte auf Facebook, Instagram und Threads auswählt und sortiert. Jede App und jeder Bereich hat eigene Modelle.
Lohnen sich Linkbeiträge auf Facebook?
Als alleinige Form kaum. Laut Socialinsider erreichen Linkbeiträge von Marken nur einen sehr kleinen Teil der Follower. Besser ist ein Beitrag, der die Kernaussage selbst enthält und den Link als Zusatz nutzt.
Wie oft sollte eine Facebook-Seite posten?
Meta nennt keine feste Zahl. Wichtiger ist ein Rhythmus, den Sie dauerhaft halten, und dass jeder Beitrag einen Grund zum Ansehen oder Antworten bietet.
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Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
