Kurz gesagt
- Eine Impression ist eine einzelne Einblendung eines Inhalts.
- Mehrere Impressionen können von derselben Person stammen, Reichweite zählt jede Person nur einmal.
- In Google Ads und der Search Console sind Impressionen die Grundlage für die Klickrate.
- Bei Instagram und Facebook zeigt Meta seit April 2025 Aufrufe statt Impressionen.
- Impressionen allein sagen nichts darüber, ob jemand reagiert hat.
Was Impressionen sind
Eine Impression entsteht, wenn ein Inhalt auf einem Bildschirm eingeblendet wird. Das kann eine Anzeige bei Google sein, ein Beitrag im LinkedIn-Feed oder ein Suchergebnis. Ob die Person den Inhalt wirklich wahrnimmt, misst die Impression nicht. Sie zählt nur, dass er angezeigt wurde.
Weil jede Einblendung zählt, sind Impressionen meist höher als die Reichweite. Wer einen Beitrag morgens und abends im Feed sieht, sorgt für zwei Impressionen, aber nur für eine Person Reichweite. Das Verhältnis von Impressionen zu Reichweite zeigt, wie oft eine Person einen Inhalt im Schnitt gesehen hat. In der Werbung heißt dieser Wert Frequenz.
Impressionen in verschiedenen Kanälen
Die Kennzahl taucht in fast allen Werkzeugen des Online-Marketings auf, mit leicht unterschiedlicher Bedeutung.
| Kanal | Was als Impression zählt |
|---|---|
| Google Ads | Jede Einblendung einer Anzeige auf der Suchergebnisseite oder im Werbenetzwerk |
| Google Search Console | Jede Anzeige eines Links zur eigenen Website in den Suchergebnissen |
| Jede Einblendung eines Beitrags im Feed | |
| Instagram und Facebook | Seit April 2025 Aufrufe statt Impressionen, Wiederholungen zählen mit |
In Google Ads und der Search Console bilden Impressionen die Grundlage für die Klickrate. Sie errechnet sich aus Klicks geteilt durch Impressionen. Viele Impressionen und wenige Klicks deuten darauf hin, dass Anzeige oder Suchergebnis nicht zur Suchanfrage passen oder nicht überzeugen.
Von Impressionen zu Aufrufen bei Meta
Im April 2025 hat Meta bei Instagram und Facebook die Kennzahlen umgestellt. Impressionen und Wiedergaben wurden durch Aufrufe ersetzt. Bei Videos zählt jede Wiedergabe als Aufruf, auch Wiederholungen. Bei Fotos und Karussells zählt jede Einblendung. Wer ältere Berichte mit neuen vergleicht, muss diese Umstellung berücksichtigen. Sonst wirkt es, als hätte sich die Sichtbarkeit sprunghaft verändert.
Vergleichen Sie Impressionen nie isoliert. Setzen Sie sie immer ins Verhältnis zu Klicks, Reaktionen oder Reichweite. Erst dann wird sichtbar, ob mehr Sichtbarkeit auch mehr Wirkung bringt.
Impressionen und Abrechnung
Manche Anzeigen werden nach Impressionen abgerechnet, meist als Preis für tausend Einblendungen, den Tausend-Kontakt-Preis. Das ist üblich, wenn eine Kampagne vor allem Bekanntheit schaffen soll. Bei Kampagnen, die Anfragen bringen sollen, wird meist pro Klick bezahlt. Dann sind Impressionen kostenlos, zeigen aber, wie oft eine Anzeige überhaupt eine Chance hatte.
Was Impressionen nicht sagen
Eine Impression bedeutet nicht, dass jemand hingesehen hat. Ein Beitrag kann eingeblendet werden, während jemand schnell weiterscrollt. Für Unternehmen sind Impressionen deshalb ein früher Messwert in einer längeren Kette. Danach folgen Reaktionen, Klicks, Besuche auf der Website, Anfragen und Abschlüsse. Wer nur Impressionen steigert, ohne die folgenden Schritte zu messen, weiß nicht, ob die Sichtbarkeit etwas bringt.
Quellen
Häufige Fragen
Was bedeuten Impressionen?
Impressionen zählen, wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde. Jede Einblendung zählt, auch wenn dieselbe Person den Inhalt mehrfach sieht.
Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite?
Impressionen zählen jede Einblendung, Reichweite zählt jede Person nur einmal. Deshalb sind Impressionen meist höher als die Reichweite.
Gibt es bei Instagram noch Impressionen?
Seit April 2025 zeigt Meta bei Instagram und Facebook Aufrufe statt Impressionen. Bei Videos zählt dabei jede Wiedergabe, auch Wiederholungen.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
