Kurz gesagt
- Die Klickrate zeigt, wie viele Betrachter auf eine Anzeige klicken.
- Formel ist Klicks geteilt durch Impressionen mal 100 %.
- Eine hohe Klickrate zeigt, dass die Anzeige zur Suche passt.
- Klicks allein bringen keinen Umsatz. Entscheidend ist, was danach passiert.
Was die Klickrate zeigt
Wenn Ihre Anzeige 1.000-mal gezeigt wird und 50 Menschen darauf klicken, liegt die Klickrate bei 5 %. Die Kennzahl zeigt, wie gut eine Anzeige die Aufmerksamkeit der richtigen Menschen bekommt. Sie wird bei Suchanzeigen, in sozialen Netzwerken, bei E-Mails und in den organischen Suchergebnissen genutzt.
Wie Sie die Klickrate berechnen
Formel
KlickrateKlicks ÷ Impressionen × 100 %
Rechenbeispiel
- Impressionen der Anzeige
- 20.000
- Klicks
- 1.200
- Klickrate
- 1.200 ÷ 20.000 × 100 % = 6 %
Die Zahlen sind ein erfundenes Beispiel zur Veranschaulichung.
Was eine gute Klickrate ist
Das hängt stark von Kanal, Branche und Position ab. Als Orientierung für Suchanzeigen dienen Zahlen aus den USA. WordStream und LocaliQ haben 13.474 Suchkampagnen von April 2025 bis März 2026 ausgewertet. Die mittlere Klickrate über alle Branchen lag bei 6,64 %. Anzeigen bei Markenbegriffen liegen oft deutlich darüber, Anzeigen bei allgemeinen Begriffen darunter. In sozialen Netzwerken sind die Werte meist niedriger, weil dort niemand aktiv sucht.
Die Klickrate bei Google Ads
Bei Google Ads ist die voraussichtliche Klickrate eine der drei Komponenten des Qualitätsfaktors. Sie bewertet, wie wahrscheinlich ein Klick auf Ihre Anzeige im Vergleich zu anderen ist. Eine Anzeige, die oft geklickt wird, zeigt Google, dass sie zur Suche passt. Das wirkt auf den Anzeigenrang und damit auf Position und Preis. Mehr im Beitrag Qualitätsfaktor verbessern.
Wo die Klickrate täuscht
Eine hohe Klickrate ist kein Ziel an sich. Eine reißerische Anzeige kann viele Klicks holen, die nie zu Anfragen werden. Dann steigen die Kosten, nicht der Umsatz. Bewerten Sie deshalb immer zusammen mit der Anfragequote der Seite, siehe Conversion Rate, und den Kosten pro Anfrage, siehe Cost per Lead.
Wie Sie die Klickrate verbessern
- Den Suchbegriff in die Überschrift der Anzeige aufnehmen.
- Einen konkreten Vorteil nennen statt allgemeiner Werbesprache.
- Zusätze wie Sitelinks, Telefonnummer und weitere Hinweise nutzen.
- Unpassende Suchen ausschließen, bei denen niemand klickt.
- Mehrere Anzeigenvarianten testen und schwache ersetzen.
Die Klickrate in der normalen Suche
Auch für unbezahlte Suchergebnisse gibt es eine Klickrate. Die Search Console von Google zeigt sie für jede Seite und jede Suche. Ein Ergebnis weit oben mit niedriger Klickrate hat oft einen unpassenden Titel oder eine schwache Beschreibung. Hier lohnt es sich, Seitentitel und Beschreibung so zu formulieren, dass sie die Frage der Suchenden aufgreifen.
Häufige Fragen
Was bedeutet CTR?
CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie zeigt, welcher Anteil der Menschen, die eine Anzeige gesehen haben, darauf geklickt hat.
Wie berechnet man die Klickrate?
Teilen Sie die Klicks durch die Impressionen und nehmen Sie das Ergebnis mal 100 %. 1.200 Klicks bei 20.000 Impressionen ergeben 6 %.
Was ist eine gute Klickrate bei Google Ads?
Das hängt von Branche und Suchbegriff ab. In einer US-Auswertung lag die mittlere Klickrate von Suchanzeigen bei 6,64 %. Wichtiger als der Vergleich ist, ob Ihre Klicks zu Anfragen führen.
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
