Kurz gesagt
- Der Anzeigenrang entscheidet über Erscheinen und Position einer Anzeige.
- Er wird bei jeder Suche neu berechnet.
- Neben dem Gebot zählen Qualität, Mindestwerte, Wettbewerb, Kontext und Assets.
- Ein besserer Rang durch Qualität kann den Klickpreis senken.
Was der Anzeigenrang ist
Wenn jemand bei Google sucht, kommen oft mehrere Anzeigen infrage. Google ordnet sie nach dem Anzeigenrang. Die Anzeige mit dem höheren Rang steht weiter oben. Wer die Mindestwerte nicht erreicht, erscheint gar nicht. Der Rang wird bei jeder Suche neu berechnet. Dieselbe Anzeige kann also morgens oben stehen und abends nicht erscheinen.
Was in den Anzeigenrang einfließt
Laut Google bestimmen diese Faktoren den Anzeigenrang.
| Faktor | Was dahintersteckt |
|---|---|
| Gebot | Der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick zahlen möchten |
| Qualität | Nutzen und Relevanz der Anzeige, Nutzerfreundlichkeit der Landingpage |
| Grenzwerte | Mindestwerte, die eine Anzeige erreichen muss, um zu erscheinen |
| Wettbewerb | Wie eng die Anzeigen in einer Auktion beieinander liegen |
| Kontext | Suchbegriff, Ort, Uhrzeit, Gerät und weitere Signale |
| Assets | Erwartete Wirkung von Zusätzen wie Telefonnummer oder Sitelinks |
Das Gebot ist also nur ein Teil. Eine Anzeige mit niedrigerem Gebot kann über einer mit höherem Gebot stehen, wenn sie besser zur Suche passt.
Der Zusammenhang mit dem Klickpreis
Laut Google zahlen Sie höchstens den Betrag, der nötig ist, um die Mindestwerte zu erreichen und den Mitbewerber direkt unter Ihnen zu übertreffen. Wer seinen Rang durch Qualität verbessert, braucht für dieselbe Position weniger Gebot und zahlt deshalb oft weniger pro Klick. Siehe Cost per Click.
Anzeigenrang und Qualitätsfaktor
Beide werden oft verwechselt. Der Qualitätsfaktor ist eine Note von 1 bis 10, die Google im Konto anzeigt. Er fließt laut Google nicht selbst in die Auktion ein, sondern ist ein Diagnosewerkzeug. Der Anzeigenrang nutzt dagegen eine Bewertung der Qualität in Echtzeit, für jede einzelne Suche. Der Qualitätsfaktor zeigt Ihnen, wo diese Qualität schwach ist. Mehr im Beitrag Qualitätsfaktor verbessern.
Wie Sie den Anzeigenrang verbessern
- Anzeigen schreiben, die den Suchbegriff aufgreifen.
- Landingpages bauen, die das Versprechen der Anzeige halten und schnell laden.
- Assets wie Sitelinks, Telefonnummer und Hinweise ergänzen.
- Anzeigengruppen thematisch eng halten.
- Erst danach über höhere Gebote nachdenken.
Was die Grenzwerte bedeuten
Eine Anzeige erscheint nur, wenn sie einen Mindestwert erreicht. Laut Google gibt es solche Grenzwerte, damit nur Anzeigen mit ausreichender Qualität ausgeliefert werden. Für die Positionen ganz oben gelten höhere Grenzwerte als für Positionen weiter unten. Eine Anzeige mit sehr niedrigem Gebot oder schwacher Qualität kann also leer ausgehen, selbst wenn kaum Konkurrenz da ist.
Quellen
Häufige Fragen
Was ist der Ad Rank bei Google Ads?
Der Ad Rank, auf Deutsch Anzeigenrang, ist der Wert, nach dem Google Anzeigen bei einer Suche ordnet. Er entscheidet, ob und wo eine Anzeige erscheint.
Kann ich mit einem niedrigeren Gebot weiter oben stehen?
Ja, wenn Ihre Anzeige und Ihre Landingpage besser zur Suche passen. Das Gebot ist nur ein Faktor des Anzeigenrangs.
Ist der Anzeigenrang dasselbe wie der Qualitätsfaktor?
Nein. Der Anzeigenrang wird bei jeder Auktion neu berechnet. Der Qualitätsfaktor ist eine Note im Konto, die zeigt, wie gut Anzeige und Seite im Vergleich passen.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
