Google Discover: Wie Inhalte in den Feed kommen

Was Google Discover ist

Discover ist ein Feed von Google, den viele Menschen in der Google-App und auf der mobilen Startseite von Google sehen. Er zeigt Artikel, Videos und andere Inhalte, die zu den Interessen einer Person passen. Laut Google beruhen diese Interessen auf der Web- und App-Aktivität. Wer sich oft über Garten, Fußball oder Steuern informiert, sieht entsprechende Inhalte.

Der zentrale Unterschied zur Suche ist der fehlende Suchbegriff. Bei der Suche wählt jemand aktiv eine Frage. Bei Discover entscheidet Google, was jemand interessant finden könnte. Deshalb spielen Titel und Bilder eine besondere Rolle. Sie müssen Interesse wecken, ohne dass jemand gezielt danach gesucht hat.

Wie Inhalte in Discover kommen

Eine Anmeldung oder besondere Auszeichnung gibt es nicht. Laut Google kann ein Inhalt automatisch in Discover erscheinen, wenn Google ihn indexiert hat und er die Richtlinien für Discover erfüllt. Besondere Tags oder strukturierte Daten sind nicht nötig. Google betont aber auch, dass die Eignung keine Garantie ist. Ob ein Artikel gezeigt wird, hängt von den Interessen der Menschen und vom Inhalt selbst ab.

Discover zeigt nicht nur neue Inhalte. Auch ältere Artikel können erscheinen, wenn sie für die Interessen einer Person weiterhin hilfreich sind. Ein guter Ratgeber kann also Monate nach der Veröffentlichung noch Besucher über Discover bringen.

Was Google empfiehlt

Google nennt einige Punkte, die die Chancen erhöhen, in Discover zu erscheinen.

Der Hinweis auf Klickköder ist ernst gemeint. Titel, die mit Neugier spielen und dann nicht liefern, mögen kurzfristig Klicks bringen. Google schreibt aber ausdrücklich, dass man Taktiken vermeiden soll, die Interaktion künstlich steigern. Ein Titel sollte das Wesentliche des Inhalts treffen.

Bilder richtig einbinden

Große Bilder sind für Discover besonders wichtig, weil sie im Feed viel Platz einnehmen. Google empfiehlt Bilder mit mindestens 1.200 Pixel Breite, idealerweise im Format 16:9. Damit Google sie groß anzeigen darf, braucht die Seite die Einstellung max-image-preview:large im Robots-Meta-Tag oder eine AMP-Version. Ohne diese Einstellung kann Google nur kleine Vorschaubilder zeigen. Prüfen Sie, ob Ihr Content-Management-System diese Einstellung setzt. Verwenden Sie Bilder, die zum Inhalt passen, statt allgemeiner Archivfotos oder des Logos.

Das Discover Core Update 2026

Am 5. Februar 2026 begann Google mit einem eigenen Core Update für Discover. Es lief laut Search Status Dashboard knapp drei Wochen. Google nannte drei Ziele.

• Mehr lokal relevante Inhalte von Websites aus dem Land der Nutzer.
• Weniger reißerische Inhalte und Klickköder.
• Mehr tiefgehende, originelle und aktuelle Inhalte von Websites mit Fachwissen zu einem Thema.

Zunächst galt das Update für englischsprachige Nutzer in den USA. Google kündigte an, es später auf weitere Länder und Sprachen auszuweiten, ohne einen Zeitplan zu nennen. Für deutsche Websites ist die Richtung trotzdem klar. Fachwissen zu einem Thema und eigene Inhalte werden wichtiger, reißerische Titel verlieren.

Welche Inhalte in Discover funktionieren

Google beschreibt drei Arten von Inhalten, die in Discover gut passen. Inhalte, die zu aktuellen Interessen passen, etwa zu einer Jahreszeit oder einem Ereignis. Inhalte, die eine Geschichte gut erzählen. Und Inhalte, die eigene Erkenntnisse bieten, die es anderswo nicht gibt. Für ein Unternehmen heißt das zum Beispiel, Erfahrungen aus Projekten aufzuschreiben, Fragen zu beantworten, die gerade viele beschäftigen, oder eigene Zahlen auszuwerten. Ein Artikel, der nur zusammenfasst, was überall steht, hat es schwerer, besonders seit dem Update von 2026.

Seitenerlebnis

Google nennt auch ein gutes Seitenerlebnis als Empfehlung für Discover. Wer aus dem Feed auf eine Seite kommt, ist meist mit dem Handy unterwegs. Die Seite sollte schnell laden, gut lesbar sein und den Inhalt nicht hinter Werbung oder Einblendungen verstecken. Ein Besucher, der sofort wieder geht, ist für Ihr Unternehmen ohnehin verloren.

Warum Discover-Zugriffe schwanken

Google schreibt selbst, dass Zugriffe aus Discover weniger vorhersehbar und verlässlich sind als Besuche über die Suche. Ein Artikel kann an einem Tag viele Besucher bringen und am nächsten kaum noch. Google empfiehlt, Discover als Ergänzung zur Suche zu sehen. Wer sein Geschäft auf Discover-Zugriffe baut, ist starken Schwankungen ausgesetzt.

Discover in der Search Console

In der Google Search Console gibt es einen eigenen Leistungsbericht für Discover. Er zeigt für Inhalte, die in den letzten 16 Monaten in Discover erschienen sind, Impressionen, Klicks und Klickrate.

Vergleichen Sie, welche Artikel in Discover erscheinen und welche nicht. Prüfen Sie, ob die erfolgreichen Artikel ein klares Thema, ein starkes Bild und einen Titel haben, der genau sagt, was den Leser erwartet. Achten Sie auch darauf, ob aus Discover-Besuchern Anfragen werden. Viele Besucher, die nur kurz lesen, helfen einem Unternehmen wenig.

Für welche Unternehmen Discover zählt

Discover ist vor allem für Websites interessant, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die viele Menschen betreffen. Ratgeber, Nachrichten und Fachmagazine profitieren besonders. Für ein Unternehmen mit wenigen Produktseiten spielt Discover dagegen meist keine große Rolle. Wer aber einen Blog mit hilfreichen Artikeln betreibt, kann über Discover zusätzliche Leser gewinnen, die später zu Kunden werden.

Aktualität richtig nutzen

Discover bevorzugt laut Google aktuelle oder einzigartige Inhalte. Das verleitet manche dazu, das Datum eines Artikels zu ändern, ohne den Inhalt zu überarbeiten. Davon rät Google in seinem Leitfaden für hilfreiche Inhalte ausdrücklich ab. Besser ist es, Artikel wirklich zu aktualisieren, wenn sich etwas geändert hat, und neue Entwicklungen schnell aufzugreifen. Für Unternehmen eignen sich dafür etwa Änderungen bei Förderungen, Vorschriften oder Preisen, die Ihre Kunden betreffen.

Typische Fehler

• Klickköder im Titel, die der Artikel nicht einlöst.
• Kleine oder unpassende Bilder und fehlende Einstellung für große Vorschaubilder.
• Dünne Inhalte, die nur eine Meldung von anderswo wiederholen.
• Kein erkennbarer Autor und keine Angaben zum Fachwissen.
• Nur auf Discover setzen statt auf ein stabiles Fundament aus der Suche.

Häufige Fragen

Über den Autor

Stergios AthanassakisLeitung Marketing

Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.

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