Kurz gesagt
- SEO verbessert die Auffindbarkeit in unbezahlten Suchergebnissen.
- Wichtige Bereiche sind Inhalte, Technik und Vertrauen.
- Erfolge zeigen sich meist erst nach einigen Monaten.
- Mehr Besucher bringen nur dann Umsatz, wenn Anfragen gut bearbeitet werden.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Wer ein Problem hat, sucht oft zuerst bei Google. Wer dort auf der ersten Seite erscheint, wird gesehen. Wer auf Seite drei steht, kaum. Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass eine Website zu den Suchanfragen gefunden wird, die für das eigene Geschäft wichtig sind.
Anders als bei bezahlten Anzeigen kosten die Besucher aus der unbezahlten Suche nicht pro Klick. Dafür braucht SEO Zeit und dauerhafte Arbeit.
Die drei Bereiche
| Bereich | Inhalt |
|---|---|
| Inhalte | Seiten, die Suchanfragen gut und vollständig beantworten |
| Technik | Schnelle Ladezeiten, saubere Struktur, mobile Darstellung, Auffindbarkeit für Suchmaschinen |
| Vertrauen | Verweise von anderen Seiten, Erwähnungen, Bewertungen, erkennbare Fachkompetenz |
Google bewertet zunehmend, ob Inhalte von erkennbarer Erfahrung und Fachkompetenz getragen werden. Echte Beispiele aus der Praxis und nachvollziehbare Autoren helfen dabei.
Wie gehen Sie vor?
- Ziele klären Welche Anfragen und Kunden sollen über die Suche kommen?
- Keywords recherchieren Wonach suchen diese Kunden? Siehe Keyword.
- Website prüfen Technik, Struktur, vorhandene Inhalte.
- Inhalte erstellen Seiten, die Suchanfragen besser beantworten als andere.
- Technik verbessern Ladezeit, mobile Darstellung, interne Verlinkung.
- Messen und nachbessern Platzierungen, Besuche, Anfragen.
Wie schnell wirkt SEO?
SEO ist kein Schalter. Je nach Ausgangslage, Wettbewerb und Umfang der Arbeit zeigen sich erste Ergebnisse oft nach einigen Monaten. Danach können sie über lange Zeit wirken, solange Inhalte gepflegt werden.
In einem früheren Teamprojekt für einen Autoankauf stiegen die organischen Besuche von 24 auf 3.360 pro Monat, die Anfragen aus der Suche von 0 auf 192 pro Monat, 119 Keywords standen in den Top 3 (Fallstudie Autoankauf Stern). Bei einem Softwarehersteller stiegen die Besuche von 62.000 auf 744.000 pro Monat, das Ziel lag bei 300.000 (Fallstudie Softwarehersteller).
Wichtige Kennzahlen
- Organische Besuche pro Monat
- Platzierungen für wichtige Suchbegriffe
- Sichtbarkeit in Werkzeugen wie Sistrix
- Anfragen aus der Suche
- Conversion Rate der Besucher aus der Suche
SEO und Vertrieb
Mehr Besucher bringen nur dann mehr Umsatz, wenn aus Besuchern Anfragen und aus Anfragen Kunden werden. Dafür braucht die Website klare Kontaktwege, und der Vertrieb muss Anfragen schnell und persönlich bearbeiten. Siehe Warmer Lead.
Fragen Sie Ihren Vertrieb, welche Fragen Kunden in Gesprächen immer wieder stellen. Daraus entstehen Seiten, die Suchende wirklich brauchen und die zu passenden Anfragen führen.
Typische Fehler
- Nur auf Besucherzahlen schauen, nicht auf Anfragen.
- Inhalte für Suchmaschinen statt für Menschen schreiben.
- Nach wenigen Wochen ungeduldig aufgeben.
- Technische Grundlagen vernachlässigen.
Häufige Fragen
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen besser gefunden wird, vor allem durch gute Inhalte, saubere Technik und Vertrauen.
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Je nach Ausgangslage und Wettbewerb oft einige Monate. Danach können Ergebnisse lange anhalten, wenn Inhalte gepflegt werden.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
SEO verbessert die Platzierung in den unbezahlten Ergebnissen. SEA bezeichnet bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
