Kurz gesagt
- Der Bericht zeigt die echten Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben.
- Ein Suchbegriff ist, was jemand eingibt. Ein Keyword ist, was Sie buchen.
- Seltene Suchbegriffe fehlen aus Datenschutzgründen.
- Unpassende Suchbegriffe schließen Sie als Keyword aus.
- Gute Suchbegriffe nehmen Sie als eigenes Keyword auf.
Was der Suchbegriffbericht zeigt
Wer in Google Ads ein Keyword bucht, legt fest, zu welchen Suchen eine Anzeige passen soll. Welche Suchen das tatsächlich sind, sieht man erst im Suchbegriffbericht. Er listet die Suchanfragen auf, bei denen Ihre Anzeigen Impressionen und Klicks bekommen haben, mit Kosten, Conversions und weiteren Kennzahlen.
Laut Google liefert der Bericht außerdem Ideen für Anzeigentexte und Landingpages. Denn er zeigt, mit welchen Worten Ihre Kunden wirklich suchen, und nicht, mit welchen Worten Sie über Ihr Angebot sprechen.
Suchbegriff und Keyword
Die beiden Begriffe werden oft verwechselt. Google trennt sie klar.
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Suchbegriff | Was ein Mensch bei Google eingibt | heizung wartung kosten köln |
| Keyword | Was Sie in Ihrer Anzeigengruppe buchen | "heizungswartung" |
Ein Keyword mit der Option „passende Wortgruppe“ kann Dutzende verschiedene Suchbegriffe auslösen. Ein weitgehend passendes Keyword noch mehr. Der Bericht zeigt, welche das waren. Die Spalte zum Übereinstimmungstyp des Suchbegriffs verrät, wie eng er zum Keyword passt, etwa „genau passend“ oder „passende Wortgruppe“, jeweils mit dem Zusatz „ähnliche Variante“, wenn Google eine Abwandlung zugeordnet hat.
Wofür Sie den Bericht nutzen
Der Bericht ist eines der wichtigsten Werkzeuge in Google Ads. Er beantwortet zwei Fragen.
- Wofür zahle ich? Suchbegriffe, die nicht zu Ihrem Angebot passen, kosten Geld und bringen keine Kunden. Wer „heizung selber warten“ sucht, will vermutlich keinen Techniker beauftragen. Solche Begriffe nehmen Sie als auszuschließendes Keyword auf.
- Was fehlt mir? Suchbegriffe, die regelmäßig Anfragen bringen, aber noch kein eigenes Keyword sind, nehmen Sie als Keyword auf. Dann können Sie Anzeige und Gebot gezielt darauf abstimmen.
Gehen Sie den Bericht regelmäßig durch, in den ersten Wochen einer Kampagne wöchentlich, danach mindestens monatlich. Sortieren Sie nach Kosten, damit Sie zuerst die Begriffe sehen, die am meisten Geld kosten.
Was der Bericht nicht zeigt
Nicht jeder Suchbegriff erscheint im Bericht. Begriffe, für die zu wenige Suchanfragen erfasst wurden, blendet Google aus Datenschutzgründen aus. Sie tauchen nur zusammengefasst in den Statistiken zu Suchbegriffen auf, teils unter „Sonstige Suchanfragen“. Bei Konten mit vielen seltenen, langen Suchen kann dieser Anteil beträchtlich sein.
Bei Suchnetzwerk-Partnern können Suchbegriffe anders aussehen als bei Google selbst, etwa länger oder anders formatiert. Und der Bericht zeigt nur das Suchnetzwerk. Was im Displaynetzwerk oder auf YouTube passiert, steht in anderen Berichten.
Suchbegriffe bei Performance Max
Bei Performance Max war lange kaum zu sehen, bei welchen Suchen Anzeigen erschienen. Inzwischen gibt es laut Google einen Suchbegriffsbericht für alle Performance-Max-Kampagnen. Zusammen mit den auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene lässt sich damit auch dort verhindern, dass Budget in unpassende Suchen fließt. Mehr im Beitrag Performance Max.
So arbeiten Sie mit dem Bericht
Ein guter Ablauf hat drei Schritte. Erst sortieren Sie nach Kosten und markieren Begriffe, die nie zu Ihnen passen können. Dann prüfen Sie Begriffe mit vielen Klicks und ohne Anfragen. Zum Schluss suchen Sie nach Begriffen mit Anfragen, die noch kein eigenes Keyword sind.
Schließen Sie nicht zu eng aus. Ein einzelnes Wort als ausschließendes Keyword auf Kontoebene kann viele gute Suchen blockieren. Prüfen Sie vorher, welche Suchbegriffe das Wort enthalten.
Häufige Fragen
Wo finde ich die Suchbegriffe in Google Ads?
Im Konto unter Statistiken und Berichte bei den Suchbegriffen, für ein Konto, eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe. Dort sehen Sie die Suchanfragen mit Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions.
Was ist der Unterschied zwischen Suchbegriff und Keyword?
Ein Suchbegriff ist das, was jemand bei Google eingibt. Ein Keyword ist das, was Sie in Google Ads buchen. Ein Keyword kann viele verschiedene Suchbegriffe auslösen.
Warum fehlen manche Suchbegriffe im Bericht?
Suchbegriffe, für die zu wenige Suchanfragen erfasst wurden, zeigt Google aus Datenschutzgründen nicht einzeln. Sie erscheinen nur zusammengefasst in den Statistiken zu Suchbegriffen.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
