Instagram Hashtags: Wie viele noch sinnvoll sind und wie Sie sie auswählen

Welche Rolle Hashtags heute spielen

Ein Hashtag ist ein Begriff mit vorangestelltem Rautezeichen, etwa #heizungswartung. Er macht einen Beitrag einem Thema zuordenbar. Früher haben viele Hashtags genutzt, um auf Themenseiten zu erscheinen und so neue Menschen zu erreichen.

Adam Mosseri hat schon 2022 gesagt, man solle Hashtags nicht als Weg zu mehr Verbreitung sehen. Sie helfen Instagram zu verstehen, worum es in einem Beitrag geht, und können dazu führen, dass er auf der Seite eines Hashtags erscheint. Die Reichweite eines Beitrags hängt aber vor allem von anderen Signalen ab. Laut Instagram sind das vor allem Wiedergabezeit, Likes und Sends, also Weiterschicken per Nachricht.

Höchstens fünf Hashtags

Im Dezember 2025 hat Instagram in einem Beitrag auf Threads angekündigt, die Zahl der Hashtags pro Beitrag und Reel schrittweise auf fünf zu begrenzen. Instagram empfiehlt dabei, weniger und gezieltere Hashtags zu nutzen statt vieler allgemeiner. Ausdrücklich rät Instagram davon ab, den Text mit zu vielen unpassenden oder allgemeinen Hashtags zu füllen.

Für Unternehmen ist die Begrenzung eine Erleichterung. Statt lange Listen zu pflegen, reicht es, für jeden Beitrag wenige passende Begriffe zu wählen. Die Zeit, die dadurch frei wird, ist im Anfang eines Reels oder im ersten Satz besser angelegt.

Die passenden Hashtags auswählen

Mit fünf Plätzen lohnt es sich, gezielt auszuwählen. Diese Arten von Hashtags bieten sich an.

Die Beispiele sind erfunden und zeigen das Prinzip. Prüfen Sie vor der Nutzung, welche Beiträge unter einem Hashtag zu finden sind. Passt das nicht zu Ihrem Inhalt, ist der Hashtag nicht der richtige. Sehr allgemeine Begriffe wie #love oder #instagood sagen nichts über Ihren Beitrag und bringen Ihnen keine passenden Menschen.

Deutsch oder Englisch

Viele Konten nutzen englische Hashtags, weil sie größer wirken. Für Unternehmen mit Kunden in Deutschland ist das oft der falsche Weg. Unter einem englischen Hashtag sammeln sich Beiträge aus aller Welt, die mit Ihrem Angebot wenig zu tun haben. Wählen Sie die Sprache, in der Ihre Kunden suchen und sprechen. Ein Handwerksbetrieb in Köln erreicht mit #heizungswartung und #koeln eher passende Menschen als mit #heating. Englische Begriffe lohnen sich, wenn sie in Ihrer Branche auch auf Deutsch üblich sind.

Text und Bild zählen mehr

Hashtags sind nur ein kleiner Teil der Informationen, die Instagram über einen Beitrag hat. Der Text, das Bild, der Ton und die Reaktionen der Menschen sagen viel mehr. Ein Beitrag, der im Text klar beschreibt, worum es geht, ist besser einzuordnen als einer mit fünf Hashtags und ohne Erklärung.

Seit Juli 2025 können öffentliche Beiträge professioneller Konten außerdem in Suchmaschinen wie Google erscheinen. Auch dort hilft ein beschreibender Text mehr als eine Reihe von Hashtags. Schreiben Sie also so, wie Ihre Kunden nach einem Thema suchen würden.

Verbreitete Mythen

Ein Mythos hält sich besonders hartnäckig. Bestimmte Hashtags würden einen Shadowban auslösen. Instagram schränkt Empfehlungen ein, wenn Beiträge gegen die Empfehlungsrichtlinien verstoßen, und zeigt das im Kontostatus. Wer sich unsicher ist, prüft dort, statt Listen angeblich verbotener Hashtags zu folgen. Mehr dazu im Beitrag Instagram Shadowban.

Hashtags auf anderen Plattformen

Auch auf anderen Plattformen haben Hashtags an Bedeutung verloren oder eine andere Rolle.

• LinkedIn Laut Laura Lorenzetti von LinkedIn sind Hashtags nett, aber kein Muss. Lieber wenige oder keine.
• TikTok TikTok nutzt Hashtags als Information darüber, worum es in einem Video geht. Ein Hashtag wie #fyp bringt ein Video nicht in den Für-dich-Feed.
• Threads Auf Threads helfen Themen, Gespräche zu einem Thema zu finden und sich daran zu beteiligen.
• Pinterest Dort zählen vor allem Keywords in Titel, Beschreibung und Boards.

Überall gilt, dass Hashtags einen guten Inhalt nicht ersetzen.

Eine einfache Regel für Unternehmen

Legen Sie für Ihr Unternehmen eine kurze Liste von zehn bis fünfzehn Hashtags an, die zu Ihren Themen, Ihrem Ort und Ihren Reihen passen. Wählen Sie für jeden Beitrag drei bis fünf davon aus. Ergänzen Sie die Liste, wenn neue Themen hinzukommen, und streichen Sie Hashtags, unter denen sich vor allem unpassende Beiträge sammeln. So bleibt der Aufwand gering, und Ihre Beiträge sind klar eingeordnet.

Typische Fehler mit Hashtags

• Hashtags statt Beschreibung Fünf Hashtags ersetzen keinen Satz, der sagt, worum es geht.
• Dieselbe Liste unter jedem Beitrag Instagram empfiehlt gezielte Hashtags. Ein Beitrag über Wartung braucht andere als einer über Förderung.
• Trend-Hashtags ohne Bezug Ein beliebter Hashtag bringt nichts, wenn Ihr Beitrag nicht zum Thema passt. Wer ihn dort findet, sucht etwas anderes.
• Zu allgemeine Begriffe Hashtags wie #business oder #erfolg sagen nichts über Ihr Angebot.
• Hashtags als Ersatz für Reichweite Wenn Beiträge kaum Menschen erreichen, liegt das selten an den Hashtags. Häufiger fehlen ein starker Anfang oder ein Grund zum Weiterschicken.

Was Reichweite wirklich beeinflusst

Wer mehr Menschen erreichen will, findet die wirksamen Stellschrauben an anderer Stelle. Seit Ende April 2026 bewertet Instagram etwa einen Monat der Beiträge eines Kontos. Postet ein Konto überwiegend fremde Inhalte, empfiehlt Instagram es nicht mehr an Nicht-Follower. Das gilt inzwischen für Reels, Fotos und Karussells. Eigene Inhalte sind also eine Grundvoraussetzung. Dazu kommen die drei Hauptsignale Wiedergabezeit, Likes und Sends. Ob ein Konto für Empfehlungen zugelassen ist, zeigt der Kontostatus.

Wirkung prüfen

Ob Hashtags bei Ihnen etwas bewirken, lässt sich nur grob prüfen. Vergleichen Sie über einige Wochen Beiträge mit ähnlichem Thema und Format. Achten Sie vor allem darauf, ob der Anteil der Nicht-Follower an der Reichweite sich verändert. Erwarten Sie keine großen Sprünge. Wenn Sie mehr Reichweite brauchen, liegen die wirksameren Hebel im Inhalt, siehe Instagram-Reichweite erhöhen.

Häufige Fragen

Über den Autor

Stergios AthanassakisLeitung Marketing

Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.

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