Kurz gesagt
- Die Wiedergabezeit summiert alle angesehenen Minuten eines Videos oder Kanals.
- Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist die Wiedergabezeit geteilt durch die Aufrufe.
- YouTube nutzt das Wiedergabeverhalten als ein Signal für Empfehlungen.
- Instagram zählt die Wiedergabezeit zu den drei Hauptsignalen für das Ranking.
- Für das YouTube-Partnerprogramm zählen unter anderem 4.000 Stunden öffentliche Wiedergabezeit in zwölf Monaten.
Was die Wiedergabezeit misst
Die Wiedergabezeit zählt zusammen, wie lange alle Zuschauer ein Video angesehen haben. Schauen 100 Menschen jeweils drei Minuten, ergibt das 300 Minuten oder fünf Stunden. In YouTube Studio steht die Wiedergabezeit in Stunden, für einzelne Videos und für den ganzen Kanal.
Daneben gibt es die durchschnittliche Wiedergabedauer. Sie zeigt in Minuten, wie lange ein Aufruf im Schnitt gedauert hat. Beide Werte hängen zusammen, beantworten aber unterschiedliche Fragen. Die Wiedergabezeit zeigt, wie viel Zeit ein Video insgesamt gebunden hat. Die durchschnittliche Wiedergabedauer zeigt, wie gut es den einzelnen Zuschauer hält.
So hängen die Werte zusammen
Formel
Durchschnittliche WiedergabedauerWiedergabezeit ÷ Aufrufe
Rechenbeispiel
- Aufrufe des Videos
- 2.000
- Wiedergabezeit
- 100 Stunden = 6.000 Minuten
- Durchschnittliche Wiedergabedauer
- 6.000 ÷ 2.000 = 3 Minuten
- Länge des Videos
- 8 Minuten
- Angesehener Anteil im Schnitt
- 3 ÷ 8 × 100 % = 37,5 %
Die Zahlen sind ein erfundenes Beispiel zur Veranschaulichung.
Der angesehene Anteil ist eine einfache Form der Zuschauerbindung. Ein längeres Video mit geringerem Anteil kann trotzdem mehr Wiedergabezeit bringen als ein kurzes, das fast vollständig gesehen wird. Deshalb lohnt es sich, beide Werte nebeneinander zu betrachten.
Rolle für Empfehlungen
Plattformen wollen, dass Menschen Inhalte sehen, die sie interessieren. Wie lange jemand bei einem Video bleibt, ist dafür ein deutliches Zeichen.
- YouTube nennt das Wiedergabeverhalten neben Likes, Dislikes, Abos und Zufriedenheitsumfragen als Signal für Empfehlungen.
- Instagram zählt laut Adam Mosseri die Wiedergabezeit zu den drei Hauptsignalen für das Ranking, zusammen mit Likes und Sends.
- TikTok nennt es ein starkes Signal, wenn jemand ein längeres Video bis zum Ende ansieht.
Keine Plattform verrät, wie stark die Wiedergabezeit genau gewichtet wird. Sie ist eines von vielen Signalen. YouTube fragt zusätzlich in Umfragen, wie zufrieden Zuschauer mit einem Video waren. Lange Wiedergabe allein reicht also nicht.
Schauen Sie auf die ersten 30 Sekunden. Verlieren Sie dort viele Zuschauer, versprechen Titel oder Vorschaubild oft etwas anderes als der Anfang des Videos liefert.
Wiedergabezeit im YouTube-Partnerprogramm
Für lange Videos gilt im YouTube-Partnerprogramm eine Schwelle von 1.000 Abonnenten und 4.000 gültigen öffentlichen Wiedergabestunden in den letzten zwölf Monaten. Alternativ reichen 1.000 Abonnenten und 10 Millionen gültige Shorts-Aufrufe in 90 Tagen. Die Wiedergabezeit von Shorts im Shorts-Feed zählt nicht zu den 4.000 Stunden. Wer die Schwelle erreicht, wird noch geprüft und nicht automatisch aufgenommen.
Was die Wiedergabezeit beeinflusst
- Ein Anfang, der hält, was Titel und Vorschaubild versprechen.
- Ein klarer Aufbau ohne lange Einleitung.
- Kapitel, mit denen Zuschauer zu ihrer Frage springen können.
- Playlists und Endbildschirme, die zum nächsten passenden Video führen.
- Themen, nach denen Ihre Zielgruppe wirklich sucht.
Künstlich gestreckte Videos helfen dagegen nicht. Sie senken die durchschnittliche Wiedergabedauer und verärgern Zuschauer.
Bedeutung für Unternehmen
Für Unternehmen ist die Wiedergabezeit vor allem ein Hinweis, ob ein Video seine Zuschauer erreicht. Ob daraus Anfragen werden, zeigt sie nicht. Messen Sie deshalb zusätzlich, wie viele Menschen nach dem Video auf Ihre Website kommen und dort anfragen.
Quellen
Häufige Fragen
Was ist die Wiedergabezeit bei YouTube?
Die gesamte Zeit in Stunden, die Zuschauer ein Video oder alle Videos eines Kanals angesehen haben. Sie steht in YouTube Studio.
Was ist der Unterschied zwischen Wiedergabezeit und durchschnittlicher Wiedergabedauer?
Die Wiedergabezeit ist die Summe aller angesehenen Minuten. Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist diese Summe geteilt durch die Zahl der Aufrufe.
Wie viel Wiedergabezeit braucht man für das YouTube-Partnerprogramm?
Für lange Videos 4.000 gültige öffentliche Wiedergabestunden in zwölf Monaten und 1.000 Abonnenten. Die Wiedergabezeit von Shorts im Shorts-Feed zählt dabei nicht mit.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
