Kurz gesagt
- Die Zuschauerbindung zeigt für jede Stelle eines Videos, wie viele noch zuschauen.
- YouTube Studio zeigt sie als Kurve im Bericht zu wichtigen Momenten.
- Das Intro zeigt, wie viele nach 30 Sekunden noch dabei sind.
- Ausschläge nach oben bedeuten Wiederholen, Einbrüche bedeuten Abspringen oder Überspringen.
- YouTube vergleicht die Kurve mit ähnlich langen Videos.
Was die Zuschauerbindung zeigt
Die Wiedergabezeit sagt, wie lange ein Video insgesamt angesehen wurde. Die Zuschauerbindung sagt, wo. Sie zeigt für jede Sekunde, welcher Anteil der Zuschauer an dieser Stelle noch zuschaut. Eine Kurve, die am Anfang steil fällt und dann flach bleibt, ist ein häufiges Bild. Viele entscheiden in den ersten Sekunden, ob ein Video für sie passt. Wer bleibt, bleibt dann oft länger.
YouTube zeigt die Zuschauerbindung in YouTube Studio im Bericht „Wichtige Momente für die Zuschauerbindung“. Auch bei Instagram zählt, wie lange Menschen bei einem Video bleiben. Adam Mosseri empfiehlt, für Reels die durchschnittliche Wiedergabezeit zu beobachten.
Die wichtigen Momente bei YouTube
YouTube hebt in der Kurve bestimmte Stellen hervor.
| Moment | Was er bedeutet |
|---|---|
| Intro | Anteil der Zuschauer, die nach den ersten 30 Sekunden noch zuschauen |
| Highlights | Stellen, an denen fast niemand die Wiedergabe beendet |
| Ausschläge | Stellen, die mehr Zuschauer ansehen, mehrfach ansehen oder teilen |
| Einbrüche | Stellen, die übersprungen werden oder an denen die Wiedergabe endet |
Zusätzlich vergleicht YouTube die Kurve mit der üblichen Zuschauerbindung. Verglichen wird mit Ihren zehn neuesten Videos ähnlicher Länge oder mit allen YouTube-Videos ähnlicher Länge. So sehen Sie, ob Ihr Video eher besser oder schlechter hält. Liegt ein Highlight weit hinten im Video, kann es sich laut YouTube lohnen, es nach vorn zu ziehen.
Die Kurve richtig lesen
Wichtiger als ein einzelner Wert ist die Form der Kurve.
- Steiler Abfall am Anfang Titel oder Vorschaubild versprechen etwas anderes, als der Anfang liefert. Oder die Einleitung ist zu lang.
- Gleichmäßiger, langsamer Abfall Das ist laut YouTube normal. Menschen haben ihre Frage beantwortet oder keine Zeit mehr.
- Plötzlicher Einbruch in der Mitte An dieser Stelle passiert etwas, das Zuschauer vertreibt, etwa ein langer Exkurs oder ein Werbeblock.
- Ausschlag nach oben Zuschauer spulen zurück. Die Stelle ist interessant, oder sie war schwer zu verstehen.
- Abfall vor dem Ende Viele gehen beim Abspann oder bei der Verabschiedung. Ein kurzes Ende hält Zuschauer länger bis zum Endbildschirm.
Sehen Sie sich jede Stelle mit einem deutlichen Einbruch selbst an. Fragen Sie sich, was ein Zuschauer genau dort denkt. Meist ist die Antwort einfach, etwa eine Wiederholung oder eine Pause ohne neue Information.
Zuschauerbindung bei kurzen Videos
Bei Shorts und Reels zählen die ersten Sekunden noch stärker. Im Shorts-Feed misst YouTube, wie oft ein Video angesehen und wie oft es weggewischt wird. Adam Mosseri hat die ersten drei Sekunden eines Reels als „super important“ bezeichnet. Wer bei kurzen Videos lange einleitet, verliert Zuschauer, bevor das eigentliche Thema beginnt.
So nutzen Sie die Zuschauerbindung
Nutzen Sie die Kurve als Werkzeug für das nächste Video. Wo Zuschauer früh gehen, kürzen Sie die Einleitung. Wo sie zurückspulen, erklären Sie langsamer oder zeigen ein Beispiel. Wo sie vorspulen, prüfen Sie, ob der Teil nötig ist. Kapitel helfen, wenn ein Video mehrere Fragen beantwortet. Dann springen Zuschauer zu ihrem Teil, statt das Video zu verlassen.
Vergleichen Sie Videos zum gleichen Thema und mit ähnlicher Länge. Ein zehnminütiges Video mit 40 % Zuschauerbindung kann mehr bringen als ein einminütiges mit 70 %. Die Zahlen sind ein erfundenes Beispiel.
Quellen
Häufige Fragen
Was ist die Zuschauerbindung bei YouTube?
Die Zuschauerbindung zeigt für jede Stelle eines Videos, welcher Anteil der Zuschauer dort noch zuschaut. YouTube stellt sie in YouTube Studio als Kurve dar.
Was bedeutet ein Ausschlag in der Zuschauerbindung?
Ein Ausschlag zeigt, dass Zuschauer eine Stelle häufiger ansehen, mehrfach ansehen oder teilen. Die Stelle ist interessant oder war schwer zu verstehen.
Was ist eine gute Zuschauerbindung?
Das hängt von Länge und Thema ab. YouTube vergleicht Ihre Kurve deshalb mit Ihren neuesten Videos und mit anderen YouTube-Videos ähnlicher Länge. Dieser Vergleich sagt mehr als ein fester Wert.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
