YouTube-Shorts-Algorithmus: Wie kurze Videos ihr Publikum finden

Wie der Shorts-Feed funktioniert

Lange Videos werden meist über die Startseite, die Suche oder die Vorschläge neben einem Video gefunden. Bei Shorts ist das anders. Ein Großteil der Aufrufe kommt aus dem Shorts-Feed, in dem ein Video nach dem anderen automatisch startet. Menschen entscheiden dort in Sekunden, ob sie bleiben oder weiterwischen.

Todd Sherman, Produktleiter für Shorts bei YouTube, hat 2023 erklärt, dass das Ziel für lange und kurze Videos gleich ist. YouTube will Menschen Videos zeigen, die sie wertschätzen. Wegen des anderen Formats unterscheidet sich aber, wie das System das misst.

Angesehen oder weggewischt

In YouTube Analytics gibt es für Shorts einen eigenen Messwert. Er zeigt, wie oft ein Short angesehen und wie oft es weggewischt wurde, wenn es im Feed erschien. Dahinter steht eine Idee, die Sherman so beschrieben hat. Ein Aufruf soll ausdrücken, dass jemand das Video wirklich sehen wollte.

Für Creator ist das der erste Wert, den sie prüfen sollten. Wird ein Short oft weggewischt, liegt das Problem fast immer im Anfang. Das erste Bild, der erste Satz oder der Text im Bild überzeugen nicht. Wird es angesehen, aber früh verlassen, liegt es eher am Mittelteil.

Was seit März 2025 als Aufruf zählt

Am 31. März 2025 hat YouTube geändert, wie Aufrufe bei Shorts gezählt werden. Seitdem zählt jeder Start und jeder Neustart eines Shorts als Aufruf, ohne Mindestdauer. Vorher musste ein Short eine nicht genannte Zahl von Sekunden laufen.

Der frühere Wert läuft jetzt unter dem Namen „Engaged Views“ und ist in YouTube Analytics im erweiterten Modus zu finden. Er zeigt, wie viele Menschen nach dem ersten Moment weitergeschaut haben. Für die Monetarisierung bleibt dieser Wert maßgeblich. Die Voraussetzung für das Partnerprogramm mit Shorts liegt weiter bei 1.000 Abonnenten und 10 Millionen gültigen öffentlichen Shorts-Aufrufen in 90 Tagen. Für die eigene Auswertung heißt das, die Aufrufe nicht zu überschätzen. Aussagekräftiger sind die Engaged Views und der Anteil der angesehenen Shorts.

Bis zu drei Minuten

Seit dem 15. Oktober 2024 können Shorts bis zu drei Minuten lang sein, vorher lag die Grenze bei 60 Sekunden. Die Regel gilt für quadratische und hochkant aufgenommene Videos. YouTube kündigte damals an, die Empfehlungen für längere Shorts in den folgenden Monaten zu verbessern, ohne Details zu nennen.

Länger heißt nicht automatisch besser. Ein Short von 30 Sekunden, das fast alle bis zum Ende ansehen, ist stärker als eines von drei Minuten, das nach zehn Sekunden verlassen wird. Nutzen Sie die zusätzliche Zeit nur, wenn der Inhalt sie braucht, etwa für eine Anleitung in mehreren Schritten.

Warum Shorts erst steigen und dann stocken

Viele Creator kennen das Muster. Ein neues Short bekommt einige Hundert oder Tausend Aufrufe, dann geht es kaum weiter. Sherman erklärt das so. Die ersten Aufrufe sind eine Erkundung. YouTube zeigt das Video verschiedenen Menschen und lernt, bei wem es ankommt. Findet das System eine Gruppe, die gut reagiert, kann das Short später wieder anziehen.

Das passt zu dem, was YouTube allgemein sagt. Laut Todd Beaupré, bei YouTube für Wachstum und Entdeckung zuständig, finden manche Videos ihr Publikum erst Wochen nach der Veröffentlichung. Ein Short nach einem Tag zu löschen, weil es schwach startet, verschenkt diese Chance.

Der Anfang entscheidet

Weil im Feed niemand ein Short bewusst auswählt, muss das erste Bild sofort zeigen, worum es geht. Einige Regeln haben sich bewährt.

• Keine Begrüßung und kein Logo am Anfang.
• Die Frage oder das Ergebnis in den ersten Sekunden nennen.
• Text im Bild, weil viele ohne Ton starten.
• Schnitte, die den Inhalt voranbringen, nicht nur Tempo erzeugen.
• Ein Ende, das zum Anfang zurückführt, damit ein erneutes Ansehen natürlich wirkt.

Shorts für Unternehmen

Shorts eignen sich gut, um ein Thema kurz anzureißen, für das es ein längeres Video oder eine Seite auf Ihrer Website gibt. Typische Formate sind eine Kundenfrage mit kurzer Antwort, ein häufiger Fehler und seine Lösung oder ein Vorher-nachher aus einem Projekt.

Planen Sie Shorts als Reihe zu wenigen Themen, nicht als Einzelstücke. So lernt YouTube schneller, welche Zuschauer sich für Ihr Thema interessieren. Messen Sie neben den Aufrufen vor allem, wie viele Menschen danach Ihren Kanal oder Ihre Website besuchen.

Ideen für Shorts von Unternehmen

• Eine Frage, die Kunden oft stellen, in 30 Sekunden beantwortet.
• Ein typischer Fehler und wie man ihn vermeidet.
• Ein Arbeitsschritt im Zeitraffer.
• Vorher und nachher aus einem Projekt.
• Ein Begriff aus Ihrer Branche, einfach erklärt.
• Drei Dinge, auf die man bei einer Entscheidung achten sollte.
• Ein kurzer Ausschnitt aus einem längeren Video, mit Hinweis darauf.

Wählen Sie Formate, die Sie regelmäßig wiederholen können. Eine erkennbare Reihe hilft Zuschauern und dem System, Ihr Thema einzuordnen.

Shorts auswerten

Werten Sie Shorts in drei Schritten aus. Prüfen Sie zuerst den Anteil der angesehenen Shorts im Feed. Ist er niedrig, überarbeiten Sie den Anfang. Prüfen Sie dann die durchschnittliche Wiedergabedauer im Verhältnis zur Länge. Fällt sie früh ab, kürzen Sie den Mittelteil. Prüfen Sie zuletzt, ob Zuschauer danach etwas tun, etwa den Kanal abonnieren oder ein langes Video ansehen. Vergleichen Sie immer mehrere Shorts miteinander. Ein einzelnes Short sagt wenig, ein Muster über zehn Shorts viel.

Ton und Untertitel

Viele Menschen starten Shorts ohne Ton oder in lauter Umgebung. Untertitel und kurze Texte im Bild sorgen dafür, dass die Botschaft trotzdem ankommt. Gleichzeitig hilft passender Ton, die Aufmerksamkeit zu halten. Sprechen Sie klar und direkt in die Kamera, wenn Sie etwas erklären. Musik sollte die Stimme nicht übertönen.

Shorts als Anzeige

Shorts lassen sich auch über Google Ads als Anzeige zeigen, etwa in Kampagnen für Videoaufrufe oder Demand Gen. Ein organisches Short, das oft angesehen und selten weggewischt wird, ist ein guter Kandidat für eine Anzeige. Wie YouTube-Werbung abgerechnet wird, steht im Beitrag YouTube-Werbung Kosten.

Häufige Fragen

Über den Autor

Stergios AthanassakisLeitung Marketing

Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.

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