YouTube-Algorithmus: Wie YouTube Videos empfiehlt

Der Algorithmus folgt den Zuschauern

Viele stellen sich vor, YouTube nehme ein neues Video und verteile es an möglichst viele Menschen. Todd Beaupré, bei YouTube für Wachstum und Entdeckung zuständig, beschreibt es andersherum. Wenn jemand die App öffnet, sucht das System aus vielen Videos die heraus, die zu dieser Person passen. Ausgangspunkt ist also der Zuschauer, nicht das Video.

Das hat eine wichtige Folge. Ein Video bekommt Aufrufe, wenn es für bestimmte Menschen besser passt als die anderen Videos, die für sie infrage kommen. Es konkurriert um die Zeit genau dieser Zuschauer.

Wo YouTube Videos empfiehlt

Empfehlungen erscheinen an mehreren Stellen. Die Startseite zeigt angemeldeten Nutzern eine Mischung aus persönlichen Empfehlungen, Videos von abonnierten Kanälen und Nachrichten. Neben und unter einem Video stehen Vorschläge, die zum gerade gesehenen Video passen. Auch die Suche nutzt Signale aus dem Verhalten. Shorts haben einen eigenen Feed, in dem Menschen von Video zu Video wischen. Wie dieser funktioniert, erklärt der Beitrag zum YouTube-Shorts-Algorithmus.

Welche Signale YouTube nennt

YouTube beschreibt die Signale auf seiner Seite „So funktioniert YouTube“. Das System versteht Zuschauer über das, was sie tun, und über das, was sie zurückmelden.

Zufriedenheitsumfragen sind ein Punkt, den viele unterschätzen. YouTube fragt Zuschauer nach einem Video, wie zufrieden sie waren. Ein Video, das viele anklicken und nach kurzer Zeit enttäuscht verlassen, sendet ein anderes Signal als eines, mit dem Menschen zufrieden sind. Außerdem bezieht YouTube nach eigener Aussage den Ruf und die Qualität eines Kanals ein, besonders bei Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Nachrichten.

Warum Abonnenten nicht alles sehen

Im September 2026 hat Beaupré in einem Interview für den Kanal Creator Insider erklärt, wie YouTube Abonnenten behandelt. Ein neues Video wird in der ersten Stunde verschiedenen Zielgruppen gezeigt, auch Menschen, die den Kanal noch nie gesehen haben. Abonnenten bekommen Videos eines Kanals eher angezeigt, sind aber nur eine Zielgruppe unter mehreren.

Die Hauptquelle für Aufrufe von abonnierten Kanälen sind laut Beaupré die Vorschläge neben anderen Videos. Der Abo-Feed sei im Vergleich klein. Selbst bei sehr guten Videos eines Kanals entscheide sich der Großteil der Abonnenten gegen das Ansehen. Manche Videos haben ihren Höhepunkt am ersten Tag, andere finden ihr Publikum erst nach einem Monat oder später.

Verbreitete Mythen

• Ein schwaches Video zieht den Kanal runter Laut Beaupré bewertet YouTube eher jedes Video einzeln. Ist das nächste Video gut, soll es seine Chance bekommen.
• Nach einer Pause wird der Kanal bestraft YouTube versucht nach eigener Aussage, alte Daten nicht zu stark zu gewichten, wenn sie wenig über künftige Videos sagen. Einen Strafraum gibt es nicht.
• Alte Videos sind tot Ältere Videos können wieder Zuschauer finden, wenn das Interesse an einem Thema zurückkommt.
• Abonnenten sehen jedes Video Wie oben beschrieben, schaut ein Großteil der Abonnenten ein neues Video nicht an.

Diese Aussagen nehmen Druck heraus. Ein Kanal muss nicht jede Woche liefern, um sichtbar zu bleiben. Wichtiger ist, dass jedes Video für eine bestimmte Gruppe gut ist.

Titel und Thumbnail

Bevor jemand ein Video ansieht, sieht er Titel und Vorschaubild. Beide entscheiden, ob aus einer Einblendung ein Klick wird. Gleichzeitig müssen sie halten, was das Video zeigt, sonst sinken Wiedergabezeit und Zufriedenheit. Seit September 2025 können Creator in YouTube Studio bis zu drei Titel und Thumbnails pro Video gegeneinander testen. YouTube zeigt die Varianten verschiedenen Zuschauern und wertet aus, welche besser abschneidet. Die Testfunktion für Thumbnails wurde laut YouTube seit 2023 mehr als 15 Millionen Mal genutzt.

Zuschauerbindung lesen

Welche Stellen eines Videos funktionieren, zeigt der Bericht zur Zuschauerbindung in YouTube Studio. Er wird pro Video angezeigt und ist meist ein bis zwei Tage nach der Veröffentlichung verfügbar.

Besonders wertvoll ist der Vergleich mit der typischen Zuschauerbindung ähnlich langer Videos. Liegt das eigene Video darunter, lohnt ein Blick auf die ersten 30 Sekunden. Passt der Einstieg zum Titel und zum Thumbnail? Einbrüche an späteren Stellen zeigen oft Abschnitte, die zu lang sind oder vom Thema abweichen. Mehr dazu im Begriff Zuschauerbindung.

Empfehlungen als Zuschauer steuern

Auch Zuschauer haben Einfluss. YouTube erlaubt, den Wiedergabe- und Suchverlauf zu pausieren, zu bearbeiten oder zu löschen. Wer einzelne Videos aus dem Verlauf entfernt, bekommt weniger ähnliche Vorschläge. Über „Kein Interesse“ und „Kanal nicht empfehlen“ lassen sich Empfehlungen ebenfalls lenken.

Was Unternehmen daraus machen

YouTube eignet sich für Unternehmen besonders, weil Videos lange gefunden werden. Ein gutes Erklärvideo zu einer häufigen Kundenfrage kann über Jahre Zuschauer bringen.

• Planen Sie Videos zu Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen.
• Sagen Sie im Titel klar, was das Video beantwortet.
• Steigen Sie direkt ins Thema ein und halten Sie das Versprechen des Titels.
• Testen Sie Titel und Thumbnails mit der Testfunktion.
• Prüfen Sie die Zuschauerbindung und verbessern Sie das nächste Video.
• Verweisen Sie im Video und in der Beschreibung auf den nächsten Schritt, etwa eine Beratung.

Shorts und lange Videos

Viele Kanäle fragen sich, ob Shorts den langen Videos schaden. YouTube betont, dass das System für verschiedene Zielgruppen getrennt lernt. Ein Video kann bei Abonnenten schwach und bei Nicht-Abonnenten stark laufen und umgekehrt. Beaupré sagte 2024, YouTube setze auf Shorts, weil die Zuschauer es dorthin geführt hätten. Für Unternehmen heißt das, beide Formate gezielt einzusetzen. Shorts machen ein Thema bekannt, lange Videos erklären es gründlich.

Organisch und bezahlt

Organische Videos und YouTube-Anzeigen ergänzen sich. Anzeigen bringen ein Video gezielt zu einer Zielgruppe, auch wenn der Kanal noch klein ist. Organische Videos bauen über Zeit Vertrauen auf und zeigen, welche Themen ankommen. Was YouTube-Werbung kostet und wie sie eingerichtet wird, erklären die Beiträge YouTube-Werbung Kosten und YouTube Ads schalten.

Häufige Fragen

Über den Autor

Stergios AthanassakisLeitung Marketing

Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.

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