Das Wichtigste in Kürze
- Menschen nutzen Pinterest laut Pinterest wie eine Suchmaschine.
- Titel, Beschreibung, Themen und Boards mit passenden Keywords helfen, Pins richtig einzuordnen.
- Saves sind laut Pinterest ein Signal, Pins mehr Menschen zu zeigen.
- Pinterest empfiehlt, jede Woche frische Pins zu veröffentlichen.
- Pins bauen ihre Reichweite oft über längere Zeit auf.
Pinterest funktioniert wie eine Suchmaschine
Auf Instagram oder TikTok scrollen Menschen durch einen Feed, der sie unterhalten soll. Auf Pinterest suchen sie gezielter. Pinterest schreibt selbst, dass Menschen die Plattform nutzen wie eine Suchmaschine. Wer „Schreibtisch Ideen“ oder „Gartenhaus streichen“ eingibt, will Anregungen für etwas, das er vorhat.
Weltweit hatte Pinterest im dritten Quartal 2026 laut eigener Mitteilung 661 Millionen monatlich aktive Nutzer, davon 161 Millionen in Europa. In Deutschland nutzen laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 rund 11 % der Menschen ab 14 Jahren Pinterest mindestens einmal pro Woche.
Wie der Home-Feed entsteht
Pinterest zeigt Beiträge nicht in zeitlicher Reihenfolge. Schon 2014 hat Pinterest auf einen sortierten Feed umgestellt. 2015 erklärte das Unternehmen, dass es für jeden Pin, der in einem Feed infrage kommt, einen persönlichen Relevanzwert berechnet. Eingeflossen sind damals die Qualität eines Pins, etwa seine Beliebtheit, seine Aktualität und die Wahrscheinlichkeit, dass es sich um Spam handelt, und das bisherige Verhalten der Person bei ähnlichen Pins.
Seitdem hat Pinterest seine Systeme weiterentwickelt und setzt nach eigener Aussage auf KI für die visuelle Suche. Der Grundgedanke ist geblieben. Pins sollen zu dem passen, wonach jemand sucht oder was er zuletzt gespeichert hat.
Welche Felder Sie ausfüllen sollten
In einem Beitrag vom Juli 2025 rät Pinterest, alle Felder eines Pins mit passenden Keywords auszufüllen. Manche dieser Felder sehen Nutzer gar nicht, die Empfehlungssysteme lesen sie aber.
Besonders die Boards werden oft vernachlässigt. Pinterest weist darauf hin, dass auch Boards in der Suche erscheinen. Ein Board mit dem Titel „Ideen“ hilft niemandem. Ein Board mit dem Titel „Kleine Büros einrichten“ und einer kurzen Beschreibung sagt Pinterest und den Suchenden, worum es geht. Wählen Sie die Keywords so, wie Ihre Zielgruppe sucht, nicht so, wie Sie intern über Ihr Angebot sprechen.
Warum Saves zählen
Wenn jemand einen Pin auf einem Board speichert, ist das laut Pinterest ein Zeichen, dass der Pin nützlich oder inspirierend ist. Die Systeme zeigen solche Pins dann möglicherweise mehr Menschen mit ähnlichen Interessen. Pinterest beschreibt das als zusätzliche Reichweite, die sich über die Zeit aufbaut.
Daraus folgt eine andere Erwartung als bei Instagram oder TikTok. Ein Pin muss nicht am ersten Tag durchstarten. Er kann über Wochen und Monate Besucher bringen, wenn Menschen ihn speichern. Pinterest schreibt außerdem, dass Trends auf Pinterest fast doppelt so lange halten wie auf anderen Plattformen.
Frische Pins
Pinterest empfiehlt, jede Woche neue Inhalte hinzuzufügen. Eine feste Zahl nennt Pinterest bewusst nicht. Wichtiger als die Menge sei der Inhalt selbst. Frisch heißt dabei nicht, dass jedes Mal ein neues Thema nötig ist. Ein neues Bild oder Video zu einem bestehenden Artikel oder Produkt ist ebenfalls ein frischer Pin.
So lassen sich vorhandene Inhalte gut nutzen. Aus einem Blogbeitrag entstehen mehrere Pins mit unterschiedlichen Bildern und Titeln, die jeweils einen Aspekt hervorheben. Pinterest rät auch dazu, vorhandenes Material zu verwenden und realistische Bilder statt reiner Werbefotos zu zeigen.
Formate abwechseln
Pinterest empfiehlt, verschiedene Formate zu nutzen, etwa Videos, Karussells und Collagen. Ob ein Format bevorzugt verteilt wird, sagt Pinterest nicht. Für Unternehmen hilft ein einfacher Grundsatz. Das Format folgt dem Inhalt. Eine Anleitung in Schritten passt in ein Karussell, ein Vorher-nachher in ein Bild, eine kurze Vorführung in ein Video.
Für wen Pinterest passt
Pinterest eignet sich besonders für Angebote, die Menschen planen und sich vorher ansehen wollen. Einrichtung, Garten, Handwerk, Mode, Rezepte, Feiern und Reisen sind typische Beispiele. Für B2B-Angebote ist Pinterest seltener der erste Kanal, kann aber für einzelne Themen sinnvoll sein, etwa für Büroeinrichtung oder Vorlagen.
Prüfen Sie vor dem Start, ob Menschen zu Ihren Themen auf Pinterest suchen. Geben Sie Ihre zentralen Begriffe in die Suche ein und schauen Sie, welche Vorschläge und Pins erscheinen.
Bei ContactXpert ruft unser Team jede Anfrage innerhalb von Minuten an, und gemessen wird bis zum Vertrag. Für jeden Kanal zählt am Ende, wie viele Gespräche und Aufträge er bringt, nicht wie viele Saves.
Beispiel für einen Pin (erfunden)
Eine Schreinerei, erfunden für dieses Beispiel, veröffentlicht einen Pin zu einem eingebauten Schrank unter einer Dachschräge. Der Titel lautet „Schrank unter der Dachschräge, maßgefertigt“. Die Beschreibung erklärt in zwei Sätzen, für welche Räume die Lösung passt und welche Maße sie hat. Der Pin landet auf dem Board „Stauraum unter Dachschrägen“ mit einer kurzen Beschreibung. Der Link führt auf die passende Seite der Website, versehen mit UTM-Parametern. Einige Wochen später veröffentlicht die Schreinerei ein zweites Bild desselben Projekts mit anderem Titel. So entsteht aus einem Projekt eine Reihe frischer Pins.
Typische Fehler
- Leere Felder Pins ohne Titel, Beschreibung und Themen.
- Interne Begriffe Produktnamen statt der Worte, die Menschen suchen.
- Ein Board für alles Boards ohne klares Thema und ohne Beschreibung.
- Nur Werbefotos Bilder, die nichts über den Nutzen zeigen.
- Zu schnell aufgeben Pins nach wenigen Tagen bewerten, obwohl sie oft lange wirken.
Pinterest-Anzeigen
Pinterest bietet auch Anzeigen an, die wie normale Pins im Feed und in der Suche erscheinen. Sie sind sinnvoll, wenn Sie gezielt Menschen mit bestimmten Interessen erreichen wollen oder wenn ein organischer Pin gut ankommt und mehr Menschen sehen sollen. Wie bei allen Kanälen gilt, den Erfolg nicht an Klicks, sondern an Anfragen und Käufen zu messen.
Erfolg messen
Pinterest zeigt in den Statistiken unter anderem Impressionen, Saves und Klicks auf den Link. Für Unternehmen ist der Klick auf die Website der entscheidende Schritt. Versehen Sie die Links in Ihren Pins mit UTM-Parametern. Dann sehen Sie in Google Analytics, wie viele Besucher und Anfragen über Pinterest kommen. Rechnen Sie mit Geduld. Weil Pins lange wirken, lohnt eine Bewertung erst nach einigen Monaten.
Checkliste für Pinterest
- Pin-Titel und Beschreibung enthalten die Begriffe, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
- Themen werden hinzugefügt, wenn Pinterest das anbietet.
- Jedes Board hat einen klaren Titel und eine Beschreibung.
- Jede Woche kommen neue Pins hinzu, auch zu bestehenden Inhalten.
- Links tragen UTM-Parameter.
- Erfolg wird nach Monaten bewertet, nicht nach Tagen.
Quellen
Häufige Fragen
Wie funktioniert der Pinterest-Algorithmus?
Pinterest wählt Pins nach dem aus, wonach Menschen suchen und was sie zuvor gespeichert haben. Titel, Beschreibungen, Themen und Boards helfen bei der Einordnung. Saves sind laut Pinterest ein Signal, einen Pin mehr Menschen zu zeigen.
Wie oft sollte man auf Pinterest posten?
Pinterest nennt keine feste Zahl, empfiehlt aber, jede Woche neue Inhalte zu veröffentlichen. Neue Bilder zu bestehenden Inhalten zählen dabei als frische Pins.
Ist Pinterest eine Suchmaschine?
Pinterest beschreibt selbst, dass Menschen die Plattform wie eine Suchmaschine nutzen. Deshalb sind passende Keywords in Titeln, Beschreibungen und Boards wichtig.
Wie lange dauert es, bis Pins Reichweite bekommen?
Pins bauen ihre Reichweite oft über Wochen und Monate auf, wenn Menschen sie speichern. Bewerten Sie den Erfolg deshalb über einen längeren Zeitraum.
Welche Keywords nutze ich auf Pinterest?
Die Begriffe, die Ihre Zielgruppe in die Suche eingibt. Tippen Sie Ihre Kernthemen in die Pinterest-Suche und sehen Sie sich die Vorschläge an. Nutzen Sie diese Begriffe in Titeln, Beschreibungen und Boards.
Lohnt sich Pinterest für B2B?
Für viele B2B-Angebote ist Pinterest nicht der erste Kanal. Für Themen mit starkem Bildbezug, etwa Einrichtung oder Vorlagen, kann ein Test sinnvoll sein.
Wie viele Menschen nutzen Pinterest?
Pinterest meldete für das dritte Quartal 2026 661 Millionen monatlich aktive Nutzer, davon 161 Millionen in Europa. In Deutschland nutzen laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 11 % der Menschen ab 14 Jahren Pinterest mindestens wöchentlich.
Ist der Pinterest-Feed chronologisch?
Nein. Seit 2014 sortiert Pinterest den Home-Feed nach einem persönlichen Relevanzwert für jeden Pin.
Begriffe aus diesem Artikel
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
