Kurz gesagt
- Der Google Tag Manager verwaltet Tracking-Codes an einer Stelle.
- Er besteht aus Tags, Triggern und Variablen.
- Änderungen lassen sich vorab testen und jederzeit zurücknehmen.
- Er ersetzt keine Einwilligung, sondern muss sie beachten.
- Neben dem Web-Container gibt es einen Server-Container für serverseitiges Tracking.
Was der Google Tag Manager ist
Websites, die Werbung schalten und Besuche auswerten, brauchen kleine Programmcodes, sogenannte Tags. Ein Tag für Google Analytics, eines für Google Ads, eines für Meta, eines für LinkedIn. Ohne Hilfsmittel müsste jedes davon in den Code der Website eingebaut werden, und jede Änderung bräuchte einen Entwickler.
Der Google Tag Manager, kurz GTM, löst das. Auf der Website wird nur ein einziger Code eingebunden, der Container. Alle weiteren Tags verwalten Sie in der Oberfläche des Tag Managers. Das Werkzeug ist kostenlos und wird unter tagmanager.google.com eingerichtet.
Tags, Trigger und Variablen
Der Tag Manager arbeitet mit drei Bausteinen.
| Baustein | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Tag | Ein Code, der etwas tut, etwa Daten senden | Conversion-Tag für Google Ads |
| Trigger | Die Bedingung, wann ein Tag ausgelöst wird | Aufruf der Danke-Seite nach einer Anfrage |
| Variable | Ein Wert, den Tags und Trigger nutzen | Adresse der aufgerufenen Seite |
Ein typischer Aufbau sieht so aus. Ein Trigger erkennt, dass jemand das Anfrageformular abgeschickt hat. Er löst zwei Tags aus, eine Conversion in Google Ads und ein Schlüsselereignis in Google Analytics. Eine Variable übergibt dabei, welches Formular es war.
Wofür Unternehmen ihn nutzen
- Unabhängigkeit Marketing kann Tags ergänzen oder ändern, ohne auf eine Entwicklungsrunde zu warten.
- Übersicht Alle Tags liegen an einer Stelle, mit Namen und Beschreibung.
- Testen Im Vorschaumodus sehen Sie vor dem Veröffentlichen, welche Tags wann ausgelöst werden.
- Versionen Jede veröffentlichte Version wird gespeichert. Bei Fehlern lässt sich eine frühere Version wiederherstellen.
- Einwilligung Tags lassen sich so einstellen, dass sie nur mit passender Einwilligung auslösen.
Gerade der Vorschaumodus ist wertvoll. Viele Fehler in der Messung, etwa doppelt gezählte Anfragen, fallen dort sofort auf.
Tag Manager und Einwilligung
Der Tag Manager selbst entscheidet nicht, ob Sie messen dürfen. Er führt aus, was Sie einstellen. Die Einwilligung der Besucher holt eine Consent Management Platform ein. Der Tag Manager übernimmt deren Ergebnis und gibt es an die Google-Tags weiter, über den Einwilligungsmodus von Google. Mehr dazu im Beitrag Consent Mode v2.
Wichtig ist die Grundeinstellung. Bevor ein Besucher sich entschieden hat, sollten alle Einwilligungen auf „abgelehnt“ stehen. Sonst lösen Tags aus, bevor jemand zugestimmt hat.
Ob und welche Tags Sie einsetzen dürfen, regeln DSGVO und TDDDG. Lassen Sie Einwilligung, Tags und Datenschutzerklärung von einer Datenschutzberatung prüfen.
Web-Container und Server-Container
Der übliche Container läuft im Browser der Besucher und heißt Web-Container. Daneben gibt es den Server-Container. Er läuft auf einem eigenen Server und empfängt Messdaten, bevor sie an Google, Meta und andere weitergehen. So lässt sich steuern, welche Daten wohin fließen. Mehr dazu im Beitrag Server-Side-Tracking.
Worauf Sie achten sollten
Ein Tag Manager wird schnell unübersichtlich, wenn viele Personen Tags anlegen. Vergeben Sie klare Namen nach einem festen Schema, löschen Sie Tags, die nicht mehr gebraucht werden, und geben Sie nur wenigen Personen das Recht zu veröffentlichen. Testen Sie jede Änderung im Vorschaumodus, bevor sie live geht.
Schreiben Sie bei jeder Veröffentlichung in die Versionsbeschreibung, was geändert wurde und warum. Bei einem Messfehler finden Sie so in Minuten, welche Änderung ihn verursacht hat.
Häufige Fragen
Was ist der Google Tag Manager?
Ein kostenloses Werkzeug von Google, mit dem Sie Tracking-Codes wie die von Google Analytics, Google Ads oder Meta an einer Stelle verwalten, ohne den Quellcode der Website zu ändern.
Ist der Google Tag Manager kostenlos?
Ja. Kosten können beim Server-Container entstehen, weil dafür ein eigener Server gemietet werden muss.
Braucht man für den Google Tag Manager eine Einwilligung?
Der Tag Manager muss die Einwilligung der Besucher beachten. Ob und wie Sie ihn einsetzen dürfen, regeln DSGVO und TDDDG und sollte rechtlich geprüft werden.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
