Kurz gesagt
- Assets ergänzen eine Suchanzeige um Links, Informationen, Telefonnummer oder Bilder.
- Früher hießen sie Anzeigenerweiterungen.
- Das Hinzufügen kostet nichts, Klicks darauf kosten wie normale Anzeigenklicks.
- Google zeigt Assets nur, wenn sie die Anzeige voraussichtlich verbessern.
- Assets lassen sich für Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe anlegen.
Was Assets sind
Eine Suchanzeige besteht aus Titeln und Textzeilen. Assets ergänzen sie um weitere Inhalte. Unter der Anzeige können Links zu Unterseiten erscheinen, kurze Zusatzinformationen wie „Kostenlose Anfahrt“, eine Telefonnummer, ein Bild oder ein Formular. Die Anzeige wird dadurch größer und informativer.
Google hat die frühere Bezeichnung Anzeigenerweiterungen inzwischen durch Assets ersetzt. Gemeint ist im Wesentlichen dasselbe. Im Konto finden Sie sie unter Assets.
Die wichtigsten Asset-Typen
| Asset | Was es zeigt |
|---|---|
| Sitelink | Links zu Unterseiten, etwa Preise, Referenzen oder Kontakt |
| Zusatzinformationen | Kurze Aussagen ohne Link, etwa „Termin in 5 Tagen“ |
| Snippet | Eine Liste nach Kategorie, etwa Leistungen oder Marken |
| Anruf | Telefonnummer oder Anruf-Button |
| Standort | Adresse und Entfernung aus dem Unternehmensprofil |
| Lead-Formular | Ein Formular direkt in der Anzeige |
| Bild | Ein Bild neben der Anzeige |
| Preis und Angebot | Preise oder Aktionen |
Für die meisten Dienstleister sind Sitelinks, Zusatzinformationen, Anruf und Bild der Anfang. Lead-Formulare lohnen sich, wenn Anfragen ohne Umweg über die Website kommen sollen. Mehr dazu im Beitrag Lead-Formulare in Google Ads.
Was Assets kosten
Laut Google kostet das Hinzufügen von Assets nichts. Klicks auf Titel, Sitelinks oder Bilder werden wie normale Anzeigenklicks abgerechnet. Klicks auf den Anruf-Button und auf App-Downloads werden ebenfalls berechnet. Pro Einblendung einer Anzeige berechnet Google höchstens zwei Klicks, auch wenn jemand mehrfach klickt.
Assets machen Klicks also nicht teurer. Sie können aber die Klickrate erhöhen, weil die Anzeige mehr Platz einnimmt und mehr Gründe zum Klicken bietet.
Wann Assets erscheinen
Freigegebene Assets erscheinen nicht immer. Google zeigt sie nur, wenn sie die Leistung der Anzeige voraussichtlich verbessern und der Anzeigenrang die nötigen Grenzwerte erreicht. Bei Anzeigen weiter unten auf der Seite ist oft weniger Platz, und dann erscheinen weniger oder keine Assets.
Einige Assets erstellt Google außerdem automatisch, wenn es eine bessere Leistung erwartet. Prüfen Sie diese automatisch erstellten Inhalte regelmäßig. Sie sind nicht immer so formuliert, wie Sie es selbst tun würden.
Auf welcher Ebene Sie Assets anlegen
Assets lassen sich für das ganze Konto, für eine Kampagne oder für eine Anzeigengruppe anlegen. Google empfiehlt, sie möglichst auf höherer Ebene anzulegen, wenn das inhaltlich passt. Ein Sitelink zu Ihrer Kontaktseite passt zu allen Kampagnen. Ein Sitelink zu einer bestimmten Leistung gehört in die Kampagne dieser Leistung. Assets auf tieferer Ebene ersetzen die der höheren Ebene für diese Kampagne oder Gruppe.
Nutzen Sie Zusatzinformationen für Aussagen, die in den Anzeigentiteln keinen Platz haben, etwa Garantie, Region oder Reaktionszeit. Sie stärken die Anzeige, ohne Titel zu verbrauchen.
Assets aktuell halten
Assets veralten schnell. Ein Angebot läuft aus, eine Unterseite wird umbenannt, eine Telefonnummer ändert sich. Prüfen Sie Assets deshalb bei jeder größeren Änderung an Website oder Angebot. Im Bericht zu den Assets sehen Sie außerdem, welche oft angezeigt und geklickt werden. Schwache Assets ersetzen Sie durch neue Varianten. Mehr zur laufenden Pflege im Beitrag Google Ads optimieren.
Quellen
Häufige Fragen
Was sind Assets in Google Ads?
Zusätzliche Inhalte zu einer Anzeige, etwa Sitelinks, Zusatzinformationen, Telefonnummer, Standort, Bild oder ein Formular. Früher hießen sie Anzeigenerweiterungen.
Kosten Assets extra?
Nein. Das Hinzufügen ist kostenlos. Klicks auf Assets werden wie normale Anzeigenklicks abgerechnet, höchstens zwei Klicks pro Einblendung.
Warum werden meine Sitelinks nicht angezeigt?
Google zeigt Assets nur, wenn sie die Anzeige voraussichtlich verbessern und der Anzeigenrang hoch genug ist. Weiter unten auf der Seite ist oft kein Platz für Assets.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
