Kurz gesagt
- Social Signals sind Likes, Shares, Kommentare und Follower in sozialen Netzwerken.
- Google sagt seit Jahren, dass sie kein direkter Rankingfaktor sind.
- Links in Beiträgen sozialer Netzwerke sind in der Regel mit nofollow markiert.
- Indirekt können soziale Netzwerke Besuche, Erwähnungen und Verlinkungen bringen.
- Gekaufte Likes und Shares helfen weder beim Ranking noch bei Kunden.
Was Social Signals sind
Mit Social Signals sind alle Reaktionen gemeint, die ein Inhalt in sozialen Netzwerken bekommt. Wird ein Artikel oft geteilt, kommentiert oder gelikt, sind das Social Signals. Auch die Zahl der Follower einer Marke wird manchmal dazugezählt.
Die Idee dahinter klingt einleuchtend. Was viele Menschen teilen, scheint wertvoll zu sein. Deshalb wurde lange vermutet, dass Google solche Signale für das Ranking nutzt. Selbst wenn gut rankende Seiten viele Shares haben, beweist das aber keinen Einfluss. Gute Inhalte können beides bekommen, Rankings und Shares, ohne dass das eine das andere verursacht.
Was Google sagt
Mitarbeiter von Google haben die Frage über Jahre mehrfach beantwortet.
| Jahr | Aussage |
|---|---|
| 2014 | Matt Cutts erklärte, dass Google Signale wie Follower oder Likes von Facebook und Twitter nicht einbezieht. |
| 2015 und 2016 | John Mueller sagte, soziale Signale helfen dem Ranking nicht direkt. Links zu sozialen Netzwerken solle man nutzen, um Nutzern einen Mehrwert zu bieten, nicht in der Hoffnung auf bessere Rankings. |
| 2017 | Gary Illyes nannte die Idee, Suchmaschinen würden geteilte Inhalte besser ranken, Unsinn. Teilen lohne sich, weil man so seine Inhalte bekannt macht. |
Dazu passt die Technik. Links in Beiträgen sozialer Netzwerke sind in der Regel mit nofollow markiert. Links auf Profilen, die nicht öffentlich sind, kann Google gar nicht sehen. Illyes sagte zudem, für den PageRank zählten Links aus sozialen Netzwerken meist so viel wie ein Tropfen im Ozean.
Indirekte Effekte
Auch wenn Likes nicht direkt zählen, können soziale Netzwerke die Sichtbarkeit in der Suche indirekt stärken.
- Besucher Ein geteilter Artikel bringt Menschen auf die Website, die ihn sonst nicht gefunden hätten.
- Verlinkungen Wer einen Artikel in sozialen Netzwerken entdeckt, verlinkt ihn vielleicht in einem eigenen Text. Solche Links von anderen Websites zählen für Google.
- Bekanntheit Wer eine Marke kennt, sucht eher gezielt nach ihr und klickt eher auf ihr Ergebnis.
- Eigene Suchergebnisse Profile in sozialen Netzwerken können selbst in den Suchergebnissen erscheinen. Seit Juli 2025 gilt das auch für öffentliche Beiträge professioneller Instagram-Konten.
Teilen Sie neue Artikel dort, wo Ihre Zielgruppe ist, und sprechen Sie gezielt Menschen an, die über Ihr Thema schreiben. Ein Link aus einem passenden Fachartikel bringt für SEO mehr als hundert Likes.
Gekaufte Signale
Manche Anbieter verkaufen Likes, Shares oder Follower als SEO-Maßnahme. Für das Ranking bringt das nach den Aussagen von Google nichts. In sozialen Netzwerken kann es sogar schaden. TikTok zählt gefälschte Interaktion zu den Inhalten, die nicht im Für-dich-Feed empfohlen werden. Gekaufte Follower verfälschen außerdem Kennzahlen wie die Engagement Rate und machen Auswertungen wertlos.
Soziale Netzwerke sinnvoll nutzen
Sehen Sie soziale Netzwerke als eigenen Kanal mit eigenem Ziel, nicht als Trick für Google. Dort erreichen Sie Menschen, die noch nicht nach Ihrem Angebot suchen. Die Suche erreicht Menschen, die bereits ein Problem lösen wollen. Beide Kanäle ergänzen sich. Inhalte, die in der Suche gut funktionieren, lassen sich oft für soziale Netzwerke kürzen. Und Fragen, die in Kommentaren auftauchen, sind oft gute Themen für neue Artikel. Mehr zur Bewertung in der Suche im Beitrag Google-Algorithmus.
Quellen
Häufige Fragen
Sind Social Signals ein Rankingfaktor?
Nein. Google sagt seit Jahren, dass Likes, Shares und Follower kein direkter Rankingfaktor sind. Indirekt können soziale Netzwerke aber Besuche und Verlinkungen bringen.
Bringen gekaufte Likes etwas für SEO?
Nein. Für das Ranking bringen sie laut Google nichts. In sozialen Netzwerken können gefälschte Interaktionen sogar dazu führen, dass Inhalte nicht empfohlen werden.
Warum ranken Seiten mit vielen Shares oft gut?
Gute Inhalte können beides bekommen, Shares und Verlinkungen von anderen Websites. Dass beides zusammen auftritt, heißt nicht, dass die Shares das Ranking verursachen.
Verwandte Begriffe
Fachlich geprüft von Stergios Athanassakis.
Leitet bei ContactXpert das Marketing, also Kampagnen, Landingpages und die Auswertung dahinter. Er schreibt über Google Ads, Social Media Ads, Webdesign, SEO und darüber, wie aus Klicks Anfragen werden.
